广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告案例分析独家讲义精解三-15的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

六、户外媒体策略

媒体形式：公交车车身广告

媒体特点：流动性大，辐射面广，刊登面积大，画面效果好，线路选择余地大，适合传播产品宣传及企业形象。

发布日期：2003年5月-2004年5月时间跨度;从启动期起横跨强推期和持续期。

建议选择，途经楼盘周边及惯穿城市主干道的行车线路，也可选择途经竞争对手楼盘的线路：864路，810路，244路，291路66路。

以上线路部份途经广州市中心北京路，天河北，中山路，等地人流量车流量大，部份车线途白云区的各大专业市场如安华灯饰城，安华装饰城等地，这正是本项目的目标客户出入及生活工作的范围。

车身发部数量：20台

发布单价：3。5万元/台/年

发布时间：一年

发布费用预算：70万元

七、创新广告：m流动广告

m流动广告---跳出传统束缚的崭新户外电子媒体。

媒体形式：透过设置的液晶显视屏，电子资讯版或电视屏幕，为公交车之乘客提供多样化的娱乐资讯及广告讯息。

媒体特点：全新构思，网落分布广泛，且富有经济效益的户外电子广告平台;渗透率极高的创新户外电子平台;独家的节目内容，多样华且极具创意;户动的崭新户外电子广告平台。

m流动广告内容特点：

1、每个节目均独立单元，不需有追看性

2、精美，逼真的画面，简洁，亮丽，高品质的视觉效果，配以适量字幕，具有极佳的诉求效果

3、节目轮圈播放，使得大部份观众有机会看到所有的内容。

4、基于m流动广告内容特性及运作的流程，节目内容不易受时效性影响

每集长度1小时，内容约42分钟，广告18分钟

每条栏目长度约1分半至5分钟。

广告内容项目：

-报导娱乐消息及明星动态娱乐节目，提供生活服务资讯节目。

-国内，国外旅游风光节目，报导体育及举办2008奥运会动态节目。

-消费咨讯，购物常识，休闲生活

-政府宣传片及公益广告

-mtv,电影/电视片花

建议投放时间：2003年6月-2003年11月

广告形式：30秒广告片

公交车线路选择：新穗公交公司

211路，215路，226路，239路，234路，244路，810路，862路，864路

八、总费用预算媒体行程

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（责任编辑：中大编辑）