广告师

广告学概论

定义 广告是有偿的，有责任和目的性的信息传播活动。

广告的功能

1传播信息的功能2沟通供求，促进销售的功能3说服和引导的功能4塑造品牌或企业形象的功能

广告要素

1广告主 广告主也就是广告客户，是指发布广告的主体，如企业，个人，或团体。

2广告媒体 广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。

3广告信息 广告信息是指广告的具体内容、包括商品信息、劳务信息和观念信息

4广告费用

广告的分类

1根据传播媒体的分类

a视听广告(具有辐射面广形象生动、成本高、保持时间短等特点)

b印刷广告(信息发布较为完整、费用低、可增加反复阅机会或频率等优势，同时也具有时效性差，注目率较低等弱点)

c户外广告(成本低、持久性强、辐射面小)

d直邮广告(辐射面低、针对性强、成本低、随意性强、缺乏时效性)

e展示广告(生动、形象、直观、持久、费用低、影响面小)

f交通工具广告(成本低、直观、醒目、流动性大、不易使人记忆)

2根据广告内容分类a产品或服务销售广告b企业形象广告c观念广告d社会公益广告

3根据传播区域分类a国际性广告b全国性广告c区域性广告d地方性广告

广告的特征

1从定义、要素角度分1广告有明确的广告主2广告是一种付费的信息传播活动3广告是一种非人际传播的活动4广告具有特定的传播对象和传播信息内容5广告采取说服的方式6广告是注重投入产出比的一种经济活动

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（责任编辑：中原茶仙子）

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