广告师

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宏观广告策划的概念：又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查广告目标确定，广告定位，战略战术确定，经费预算，效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

微观广告策划：又称单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行策划。

广告策划的要素：1策划者 2策划依据：知识结果和信息储存量，策划对象的专业信息 3策划对象：商品或服务 4策划方案 5效果评估。

广告策划的特点：1目标性2系统性3思维性：本质属性4智谋性5操作性6变异性7超前性。

广告策划的基本原则：1真实性：广告策划的内容必须以事实为基础，对客观实际的标准把握和真实反应。

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（责任编辑：vstara）

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