广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二-15的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

【本章小结】

广告创意是广告活动过程的核心，任何一位从事广告工作或即将进入广告业的青年人都必须对广告创意进行深入的研究。广告公司的核心竞争力是广告创意能力，因为再好的市场 调研，再好的广告策略，都是幕后的东西，只有广告创意最终与消费者发生真正的沟通。创意是广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力和感染力。广告创意水平不同，广告效果就会大相径庭。广告创意最能体现一个广告公司的实力与水准。广告创意在大量的实践过程中也在逐步形成自己的理论体系，通过本章的学习，读者可以了解诸多不同的广告创意理论，认识这些理论如何指导实践，以及广告创意的原则，包括：独创性原则: 也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要提供一个个性鲜明，与众不同的主意;简明性原则:即：创意的第一要素就是必须简洁、单纯、明确、明晰，而不是把简单问题复杂化;通俗性原则: 是相对目标消费者而言的，而不是一个固定的水平标准;关联性原则: 一是广告创意必须与产品或服务内容相关联;二是广告创意必须与目标消费者利益、兴趣相关联;合理性原则: 即：广告创意既要遵循广告本身的特殊规律，又要遵循艺术创作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律;还有艺术性原则:即： 广告要有很强的艺术感染力。

在广告的创意过程中，思维方式是决定广告创意能否迅速而有效地创作出优秀广告作品的关键所在。广告创意人员对一般的思维品质、思维能力必须首先有一个基本的理解和训练，

在此基础上，着重学习和掌握事实型思维方式、想象型思维方式、垂直型与水平型思维方式、头脑风暴式思维方式。在广告创意产生与发展的过程中，一般要经过创意潜伏期、导入期、初成期、成熟期这四个阶段。

课堂练习：

1.你所熟悉的广告作品中，列出你认为好的和差的广告创意，并说明原因。

2.以下是台湾时报广告金犊奖的广告策略单，请根据广告项目的具体要求, 分别用想象思维和头脑风暴法完成广告的创意设计。

广告主：福建七匹狼实业股份有限公司

广告主题:七匹狼男装系列品牌形象广告公司简介：

企业成立于1990年，生产男士休闲服为主的系列服装产品，品牌素有“茄克专家”的美誉。连续四年名列休闲男装(茄克)类市场销售第一位。2002年2月，获“中国驰名商标”称号，并作为“国礼”赠送美国总统布什访华团。2003年,成为厦门国际马拉松、首届中国警察汽车拉力赛及皇马中国之旅唯一指定服装。2004年度,“中国500最具价值品牌”,“中国青年最喜爱的服装品牌”。

公司理念：诚信、求实、敬业、奉献。

公司精神：挑战人生，永不回头。

产品简介：

七匹狼生产男士系列休闲男装，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西装、领带、西裤、衬衫;休闲服系列可以包括茄克、t恤、牛仔服;皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋;饰品系列包括化妆品、表业等;将建成中国最大的休闲男装生产基地。

广告目的：

1.塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象。

2. 传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观的生活态度。

3.力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。

广告目标对象：

25-45岁成熟男性为主的目标消费人群，这是一群收入相对稳定，文化水平高中以上的人群，对于事物有自己独立的观点。

商品定位：

以男士休闲服为主的系列服装产品。

品牌形象/个性：

如果用一句话来讲，我们所希望树立的就是一个“做强者”男人的形象，在他追求理想的道路上，他相信自己，相信伙伴。他坚信自己就是这城市森林里的一匹狼，为生存也为生活“做强者”。

建议列入事项：

1.七匹狼logo

2.文字落款：七匹狼性格男装

3.网址：www.septwolves.com

4.品牌精神文字在“做强者”或平面传播主题文字“相信自己，相信伙伴”的精神下延续发挥创意。窗体底端

相关文章：

2012年广告师考试：广告设计案例分析精解二汇总

2012年广告师考试：广告设计案例分析精解汇总

更多关注 2012年广告师职称水平考试报名时间   广告师考试报考条件考试论坛  

（责任编辑：中大编辑）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页