广告师

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广告的定义与分类

?一.广告的定义

?广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

?有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”

?二.广告的分类

?按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。

?按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等

?按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。

?按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。

?按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等;后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。

1.报纸广告

?(1)广泛性---报纸种类很多.发行面广、阅读者多。

?(2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。

?(3)连续性---可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。

?(4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。

2.杂志广告

(1)选择性---各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。

(2)优质性---以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。

(3)多样性---杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样

3.电视广告

(1)直观表现，易于理解。影视广告能够真实地，直观地传播信息.

(2)形象生动，感染力强。都说影视广告是一种声画合一，视听兼备的广告.

(3)覆盖面广，收视率高。影视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。

(4)重复性强，时间限制。广告播出费比较昂贵,广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象

例：姚明与苹果电脑，一大一小

4.广播广告

?(1)传播方式的即时性。即时性，是指广播广告传播速度最快。

?(2)传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制.

?(3)单一的声音传达。广播广告靠声音诉诸受众的耳朵来传达信息 , 给人以无限的想象空间.

?(4)收听方式的随意性。收听广播不受时间、地点的限制只要打开收音机就可以收听广播的内容。

?(5)针对性强，见效快。广播节目频道设置按听众类别来编排节目。

?(6)受众层次的多样性。广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。

?(7)制作传播成本低。由于制作和播出的限制，广播广告的价格比较低，也是广播电台得以长期生存的重要因素。

5.户外广告

户外广告指在乡村道路、公路、铁路两侧、乡村轨道交通线路的地面局部、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上。以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

6.售点广告( POP )

?(1)时效性强：必需仅随商家的计划随时进行变化;

?(2)形式美观：能够足够吸引顾客的注意力;(3)富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的.

(4)成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用.

?店面POP广告，地面POP广告，壁面，悬挂，货架，指示，

7.直邮广告( DM )

?即直接邮件广告，其英文原文是Direct Mail Advertising ，简称DM。是以直接邮寄的方式发送的广告。

?直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。

?请柬，贺卡，年历，折页设计

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