助理广告师

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一、现代广告运作的基本内容

1、 概念：广告运作(掌握★)

现代广告中发起、计划、执行和控制的全过程，是广告主体的主要行为。

2、 概念：广告(掌握★)

广义广告指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。

狭义广告指由可识别的出资人有组织的借助各种传播媒介所进行的付费的信息传播活动，目的在于说服受众接受某种消费品、服务或者观念，进而影响和该表他们的态度和行为。

3、 现代广告运作的核心内容(4W1H)(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

a) 对谁说——who——消费者分析

b) 说什么——what——广告诉求策略决策

c) 怎样说——how——广告表现策略决策、广告创意、广播传播策略决策

d) 何时说——when——广告排期

e) 通过什么渠道——where——广告媒体计划

二、现代广告运作的基本模式

1、 核心链条(三大广告主体)：广告主——广告代理公司——广告媒介(掌握★)

2、 基本程序：(熟悉★★)

a) 前期调查分析(第二章)

b) 确定广告战略(第二章)

c) 制定广告策略(第二章)

d) 进行广告创意(第三~四章)

e) 进行广告设计制作(第五~八章)

f) 实施广告媒介战略，发布广告作品(第九章)

g) 测定、反馈广告效果(第九章)

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（责任编辑：中大编辑）

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