广告师

为帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，小编特整理了综合能力与法律法规辅导讲义，希望对大家的复习备考能有所帮助。

第四章 广告受众与消费者

第一节 广告受众

受众：是传播学中一个特定概念，一般理解为大众传播的信息受传者。广义说是接收信息的人。受众即可以是群体，也可以是个人。

大众传播中的信息接收群体——报刊的读者、广播的听众，电视的观众和网民，也包括小范围信息交流的个体。

传播者和受众，构成传播过程的两极。受众在整个信息传播过程中扮演非常重要的角色表现在：是传播活动的参与者;是信息产品的消费者;是传播效果的反馈者。

广告受众：指接受广告信息的受众。具一般受众的意义，又有其特定意义。其特定意义表现在：1、通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众;2、指广告的诉求对象，即广告的目标受众。

广告受众是广告信息的传播对象，在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，表现在：1、广告受众在广告活动中占主导地位;2、广告受众扮演着多重角色;3、广告受众对广告信息具有反馈功能。

广告目标受众：广告所针对的特定人群，也就是广告主的产品或服务的目标消费群体。

商业广告中根据购买理由和规模不同，广告目标受众分为三类：一般受众;团体用户的决策者;经销商的采购决策人。

广告受众分类：1、按地理因素分类：国家、地区、乡村、城市规模、不同地区的气候;2、按人口统计因素分类：年龄、性别、收入、受教育程度。

广告受众的特点：复杂性、自主性、互动性、集群性。

广告受众信息接收的心理特征：1、广告受众信息接收的感知特征：注意、感觉、情感、知觉、记忆。2、广告受众信息接收的需求特征：需要、动机、激励。

广告受众信息接收的行为规律——选择性定律，包括：选择性注意、选择性理解、选择性记忆这三个环节。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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