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第一章 广告策划概述

目的和要求

通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则，并掌握广告策划与企业营销之间的关系。

1.了解： 策划的历史渊源，广告策划的概念与作用;

2.理解： 广告策划的类型与原则，广告策划与企业营销;

3.重点： 策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。

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