广告师

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广 告 主：中德住房储蓄银行的

策划单位：北岛品牌传播机构

实施时间：2009

核心策略：通过企业特征符号，嫁接品牌与幸福的关系，达到与目标客群在第一时间产生共鸣的效果表现

创 新 点：用符号建立客群对全新金融服务形式的认同

“中德”品牌服务系统的符号化创意

【北岛品牌传播机构】

传播背景——专门机构构建市场优势

2009年5月，随着中德住房储蓄银行的经营结构改制取得巨大成果，企业决策层决议通过企业品牌资源整合预案，北岛正是在这样的背景之下介入中德的品牌服务系统，针对现状，团队进行推广背景的分析。

个人金融需求细分化的时代来临，使市场呈现“将金融产品功能指向于需求的不断细分”，衍变转生为专属化金融服务，所以中德银行的专门住房金融机构属性，将成为金融功能细分趋势下的最大优势。

目标人群剖析

我们将目标客群定义为“M”型经济的基础人群，其最大的心理欲求就是通过最小的经济成本获得最大的生活效应。他们对于幸福有着天然的憧憬，同时又将幸福与家庭，家庭与房屋紧密联系。

针对目标客群的需求特点，我们任务集中为向客群传达以“专”为核心的品牌价值概念，他们需要的是一个专门的权威级房产金融机构，为他们提供构建幸福家庭的全方位服务，并使之最大限度的节约幸福成本。

传播口径

我们向客户展示的是一个“专筑幸福(形象语)的房屋信贷金融专家(定位沟通口径)”

创意思路

品牌层次 - 相框专注的幸福人家

通过已拥有的企业特征符号，嫁接品牌与幸福的关系，达到与目标客群在第一时间产生共鸣的效果表现。同时，本套作品规划了”新婚燕尔“，”三世同堂“，”三口之家“等不同得场景，表现人生最具购房需求的不同阶段，体现中德银行永恒相伴的理念 — 在您最需要时，我们一定在您身边。

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（责任编辑：中大编辑）

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