助理广告师

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第八章

学习目标

网络广告的构成要素

1.电脑图像 2.电脑数字影(声)像 3.电脑动画 4.电脑文字和超文本

网络广告的基本类型

(一)网幅广告(Banner)

1.GIF、JPG格式的图像文本

2.富媒体网幅广告(Rich Media Banner)

3.视频网幅广告(V- Banner)

(二)电子邮件广告

(三)自动弹出式广告(pop-Up Ad)

(四)文字链接广告

(五)图标广告

(六)按钮式广告

(七)在线互动游戏广告

(八)视频播放缓冲时间广告

(九)其他网络广告形式

网络广告中的色彩技巧

1.设计统一的网页风格 2.注重企业与品牌形象的传达 3.妥善处理网页背景

网络广告图形格式

1.图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图

2.图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像，是由像素点阵构成的位图

网络广告制作流程

(一)前期准备：确定广告创意

(二)制作阶段

1.图片、文字创意与制作 2.合理组合图片与文字 3.网页动画的制作

4.影像有声音的输入和编辑 5.完成各广告要素及不同文件、页面间的链接

(三)广告主确认后进行网络广告发布

平面画面的制作

网络广告动画画面的制作

网络广告立体画面的制作

网页设计(Dreamweaver)

网络广告的特点

1.信息数字化

2.传播网络化，对 象广域性

3.受众数量可准确统计

4.实时、灵洗、成本较低

5.强烈军属的互动性与感官性

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（责任编辑：wrr）

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