广告师

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3.诙谐幽默，富于美感

广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力。

1)头韵(Alliteration) 头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。另外，某些音位的组合所具有的特定联想意义，能体现语言与事物的有机联系和内在和谐。例如： Export fair set for foreign-funded firms.(博览会广告)这是一则外资企业出口产品博览会的广告，七个词中有五个(fair，for，foreign，funded，firms)互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。 Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator's Bathroom.(瓷砖广告) 这则广告中有两组头韵词“Bathing，Beauty，Bathroom”和“Discovered，Decorator's”，让消费者将装修与美丽联系起来，暗示了产品的神奇效果。 One man's disaster is another man's delight.(削价售货广告) 这则广告除用了对照和仿拟以外，头韵“disaster， delight”又增添了几分幽默情趣，似乎消费者优惠购物得到的喜悦是建立在老板亏本销售带来的灾难之上。

2)尾韵(Rhyme) 尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的音乐性。突出广告的声律美。例如： Emergency Medical Insurance and Assistance.(保险广告) “Insurance”与“Assistance”押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”的必然联系。 Most Spacious and Luxurious.(汽车广告) Spacious”与“Luxurious”押尾韵，增加了广告的音乐性，使消费者对空间大、豪华舒服的汽车羡慕不已。Special Offers for AIRMILES Collectors and Maclean Subscribers. (Maclean's杂志广告) 这则广告里三个词互押尾韵。读起来有一种节律美，能在消费者记忆里留下较深的印象。

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（责任编辑：中大编辑）

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