广告师

为帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，小编特整理了专业实务辅导讲义，希望对大家的复习备考能有所帮助。

广告学概论

定义 广告是有偿的，有责任和目的性的信息传播活动。

广告的功能

1传播信息的功能2沟通供求，促进销售的功能3说服和引导的功能4塑造品牌或企业形象的功能

广告要素

1广告主 广告主也就是广告客户，是指发布广告的主体，如企业，个人，或团体。

2广告媒体 广告媒体是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。

3广告信息 广告信息是指广告的具体内容、包括商品信息、劳务信息和观念信息

4广告费用

广告的分类

1根据传播媒体的分类

a视听广告(具有辐射面广形象生动、成本高、保持时间短等特点)

b印刷广告(信息发布较为完整、费用低、可增加反复阅机会或频率等优势，同时也具有时效性差，注目率较低等弱点)

c户外广告(成本低、持久性强、辐射面小)

d直邮广告(辐射面低、针对性强、成本低、随意性强、缺乏时效性)

e展示广告(生动、形象、直观、持久、费用低、影响面小)

f交通工具广告(成本低、直观、醒目、流动性大、不易使人记忆)

2根据广告内容分类a产品或服务销售广告b企业形象广告c观念广告d社会公益广告

3根据传播区域分类a国际性广告b全国性广告c区域性广告d地方性广告

广告的特征

1从定义、要素角度分1广告有明确的广告主2广告是一种付费的信息传播活动3广告是一种非人际传播的活动4广告具有特定的传播对象和传播信息内容5广告采取说服的方式6广告是注重投入产出比的一种经济活动

从发展的角度

1广告已经成为今天社会生活的重要组成部分2广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式3广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶

中外广告简史

中国在3000多年前原始社会末期，便出现了口头叫卖形式广告。商品交换的出现是广告产生的基础，商人的出现是广告产生的前提条件。

中国古代的广告形式有叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告、印刷广告、

报纸广告 中国是世界上创办报纸最早的国家之一。1853年香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》创刊并经营广告业务。1858年中国人创办的第一份中文商业报纸《香港船头货价低》。

1861年《上海新报》1872年《申报》是我国历史最久，影响最大的报纸。

1918年5月1日在《大公报》的“博利安电泡”广告、是中国第一次运用连环画表现手法的报纸系列广告。

1926年林振斌曾被誉为“中国广告之父”

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（责任编辑：中原茶仙子）

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