助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义四-2的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第一节 广告文案写作的基本要求

一、广告文案的含义(掌握★，熟悉★★)

1、 理解一：作为广告活动中不可缺少的职能岗位，伴随着广告活动的全过程;

2、 理解二：广告作品中的构成元素;

3、 广义：既包括广告文字、图片、编排等内容，又包括广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本，如广告策划、创作脚本等;

4、 狭义：特指广告作品中的语言文字部分，包括①存在于广告作品中的，表达传递有关的商品或劳务信息的文本部分;②广告中的语言文字部分，包括广告的标题、正文、广告口号等。

二、广告文案的类型(了解★★★)

1、 按广告目的分

1) 商业广告文案

2) 非商业广告文案

2、 按传播媒体分

1) 报刊广告文案

2) 广播广告文案

3) 电视广告文案

4) 新媒体广告文案

5) 互联网络广告文案

3、 按传播信息分

1) 产品广告文案

2) 企业广告文案

3) 服务类广告文案

4) 公共事务广告文案

4、 按文案自身结构

1) 单幅广告文案

2) 系列广告文案

5、 按文案篇幅长短分

1) 长文案：一般超过400字的文案

2) 短文案：不足400字的文案

6、 诉求策略

1) 理性诉求广告文案

2) 感性诉求广告文案

7、 广告文体

1) 叙事文体广告文案

2) 抒情文体广告文案

3) 议论文体广告文案

4) 说明文体广告文案

三、广告文案的写作原则(了解★★★)

1、 真实可信

2、 产生效果

3、 富有独创性

4、 生动活泼

5、 简洁明了

6、 符合产品自身特征

7、 尽量合乎语言规范

8、 合乎法律、伦理、民俗等要求。

四、广告文案要明确的问题(了解★★★)

1、 广告文案为什么而写——广告目标

2、 广告文案的主角——为什么而写

3、 广告文案写给谁看——为谁而写

4、 广告文案写什么——广告内容

5、 广告文案怎么写——广告诉求策略，方式

6、 广告文案是写来听的，还是写来读的——广告媒介

7、 广告文案要写多久——交稿时间

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