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影视广告的发展历程

?一.影视广告的概念

?影视广告(Commercial Film/TV Commercial)简称CF或TVC

?运用影视制作手法;在电影、电视放映过程中播放。

?影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。

二.影视广告的产生与发展

?1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃

?1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。

?1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。

?1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为?°电视之父?±。

?1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。

?1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。

?1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。

2.中国影视广告的产生和制作业的发展

1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。

?同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。

?1980年中央电视台播出了日本?°西铁城?±手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。

?(1)中国影视广告制作业的初期阶段1985--1995

?1989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁?a杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖;1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸?a钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖;

?1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊?a怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖

(2)中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005

1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香?a肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。

1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》(AdvertisingAge)年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空?a云篇》;

?2000年3月，阳狮?¤恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖(电信?¤网络类)影视金奖;

?2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award全球奖;

?同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show最佳文案金奖;

?2002年，上海DMB&B公司创作的《光明牛奶?a足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖

?(3)中国影视广告的提高阶段2005年之后

?在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。

?电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展

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