广告师

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第十章 广告效果研究

大纲要求：

了解常用的广告效果评估指标与评估方法，能为广告策划提供决策依据

第一节 广告效果研究类型

考点：

1、广告效果的定义P261

2、广告效果测定、测试和评估的区别。P261

3、广告效果分类。P261

4、广告媒体的类型。P262

难点：

第二节 广告作品效果研究

考点：

1、广告作品效果研究分类。P264

2、广告作品效果研究的主要指标。P264

难点：

1、广告作品效果研究的主要指标。P264

第三节 广告传播效果研究

考点：

1、广告效果传播研究的主要指标。P268

2、广告传播效果研究方法。P269

难点：

1、经典指标的计算、相关公式。P268

第四节 广告的经济效果研究

考点：

1、广告经济效果的分类。P270

2、历史比较法包括的方法。P270

3、广告费用法的分类。P271

4、广告对象行为测定法。P272

难点：

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