《广告文案(广告师)》是《2011年助理广告师、广告师职业水平考试参考教材》系列丛书中的一本。本书根据《广告专业技术人员职业水平评价考试大纲》之广告师第二科目和广告师第三科目考试大纲编写，适用于广告师广告文案专业《广告专业实务》和《广告专业案例分析》2个科目的复习备考和相关学习。
广告文案专业是一个综合素质要求较高的专业，一个合格的文案人员必须要兼备敏锐的市场洞察力、丰富的想象能力和较强的逻辑与策略思维。本书写作秉承“实效”的原则，面向广告文案从业人员，就他们在实际工作中遇到的问题构建写作逻辑，辅以案例探讨解决实效性问题，内容兼顾流程、理论和案例。全书以文案写作的相关理论为基础框架，以“流程化”、“能力化”为编写指导思想，以中国国际广告节长城奖得奖作品为剖析案例，结合不同的媒介形式、行业类别，就广告文案创作的方方面面进行梳理、整合。应该说，本书的架构凝聚了来自学界、业界诸多专家、学者多年研究实践的总结与升华。
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第一章 广告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人员基本素质和思维方式......................................19
第三章 广告文案与策略..................................................35
第四章 广告文案与创意..................................................79
第五章 广告文案语言表现...............................................111
第六章 广告口号与广告标题的写作.......................................131
第七章 正文与随文写作.................................................145
第八章 长文案与系列文案的写作.........................................158
第九章 传统媒体广告文案写作...........................................175
第十章 网络及其他媒体广告文案写作.....................................197
第十一章 产品、企业及服务类广告文案写作...............................227
第十二章 公共事务广告、公益广告文案写作...............................269
第十三章 产品型录文案写作.............................................285
第十四章 公司简介及产品说明书.........................................301
第十五章 广告产品、品牌的命名.........................................311
第十六章 文案翻译.....................................................325
第十七章 文案创作流程.................................................345
参考书目..............................................................360
