图书名称：（无货）2011年助理广告师、广告师职业水平考试参考教材（全套共6本）

《广告专业实务》
第一章 广告运作与分工...................................................1
第二章 广告调查与策划..................................................17
第三章 广告创意与表现..................................................53
第四章 广告文案写作....................................................87
第五章 平面广告设计与制作.............................................113
第六章 广播广告制作与表现.............................................185
第七章 影视广告创意与制作流程.........................................213
第八章 网络广告设计与制作.............................................265
第九章 广告投放与测评.................................................311
《广告专业综合能力与法律法规》
第一章 广告市场及其运作.................................................1
第二章 广告与营销推广组合..............................................33
第三章 品牌形象与品牌传播..............................................61
第四章 广告受众与消费者................................................87
第五章 广告调查.......................................................113
第六章 广告目标市场与广告传播策略.....................................143
第七章 广告创意.......................................................169
第八章 广告媒体.......................................................193
第九章 广告效果测评...................................................221
第十章 广告行业法治环境概述...........................................255
第十一章 广告市场监督管理制度.........................................269
第十二章 对重点商品广告的监督管理.....................................299
《影视广告》
第一章 影视广告制作基础知识.............................................1
第二章 影视广告拍摄前期准备............................................41
第三章 影视广告拍摄阶段................................................85
第四章 影视广告后期制作阶段...........................................157
第五章 广播 广告创作..................................................197
第六章 影视广告作品分析...............................................245
《广告策划》
第一章 广告策划与提案...................................................1
第二章 调研分析........................................................33
第三章 广告战略........................................................71
第四章 广告诉求........................................................99
第五章 媒介策划.......................................................129
第六章 品牌形象策划...................................................149
第七章 促销策划.......................................................181
第八章 公关策划.......................................................209
第九章 会展策划.......................................................241
第十章 广告效果研究...................................................259
《广告设计》
第一章 策略概述.........................................................1
第二章 广告创意........................................................55
第三章 广告视觉表现...................................................103
第四章 媒介与广告设计.................................................191
第五章 包装与广告设计.................................................231
第六章 品牌形象视觉识别设计...........................................285
参考书目..............................................................344
《广告文案》
第一章 广告文案的基本概念...............................................1
第二章 文案人员基本素质和思维方式......................................19
第三章 广告文案与策略..................................................35
第四章 广告文案与创意..................................................79
第五章 广告文案语言表现...............................................111
第六章 广告口号与广告标题的写作.......................................131
第七章 正文与随文写作.................................................145
第八章 长文案与系列文案的写作.........................................158
第九章 传统媒体广告文案写作...........................................175
第十章 网络及其他媒体广告文案写作.....................................197
第十一章 产品、企业及服务类广告文案写作...............................227
第十二章 公共事务广告、公益广告文案写作...............................269
第十三章 产品型录文案写作.............................................285
第十四章 公司简介及产品说明书.........................................301
第十五章 广告产品、品牌的命名.........................................311
第十六章 文案翻译.....................................................325
第十七章 文案创作流程.................................................345
参考书目..............................................................360