出版资格

2013年出版资格考试将于10月13日举行，为帮助考生有效复习出版资格基础知识考试 ，中大出版资格考试网整理了专业实务相关辅导资料，希望对您通过考试有所帮助！

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随着图书市场竞争的不断加剧，图书策划越来越受到重视，因为好的策划不一定能催生畅销书，但畅销书一定要有好的策划。今天的图书策划已不仅是提出一个选题思路和设想，还涉及到图书生产和经营的各个环节，包括组稿、编辑、设计、印制和营销，几乎成为一个项目的经营和管理。尽管环节复杂、涉及人员众多，笔者认为，只要把握住三个关键点，就会收到事半功倍的效果。

一、市场调研必不可少

既然图书要靠市场来实现销售，因此市场调研就非常重要，只有符合读者需求的产品，才能取得良好的销售业绩。而市场调研是获取第一手信息的最佳渠道和手段，是图书策划的出发点和落脚点。

第一、前期市场调研。

1．市场的基本情况和走势。从市场的基本情况和走势中可以分析得到：哪一类图书畅销、热销、平销、滞销；为什么同类书有的畅销，有的平销，有的滞销，哪一类图书虽然畅销，但是热点已经开始衰退或市场已经达到饱和；哪类图书读者需求量大，可满足需求的图书产品种类和数量还很少。弄清楚这些因素对把握和确定选题策划的方向至关重要。

2．对读者需求的分析和把握。如目前哪一类读者需要哪一类图书，为什么需要，想要了解什么；是必不可少的学习工作用书，还是学习工作以外的消遣用书；目前市场上已有图书的情况如何，数量品种和形式之间的差异情况；读者满意度如何等等，只有充分地了解了这些详细情况，才能有针对性、有目的地设计选题。

3．影响市场的外部因素。如国家政策和社会环境的变化，引起的改变读者的购买力的变化；国外图书市场的发展情况和趋势，对国内图书市场的带动和影响；人们的消费观念、思维方式、社会时尚、生活质量及至收入和支出的情况对图书消费的影响。这对宏观的、长远的大规模的图书策划至关重要。

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（责任编辑：中大编辑）

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