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第六章 第四节 市场调查与市场预测

市场调查的程序

1、市场调查目标的确定

调查目标也称调查主题，是指市场调查的基本方向，即市场调查所要解决的主要问题。一般要经历：提炼调查主题、确定调查项目、形成假设 三个步骤

2、市场调查的设计：对市场调查活动进行整体规划，是对调查目的和任务的具体化，一般包括：

(1)确定所需资料，及资料的收集方法

(2)选择调查工作的执行者

(3)确定调查样本：方法：概率抽样，非概率抽样

(4)估计调查费用

(5)作出时间安排

(6)制订调查计划

3、市场调查计划的执行

(1)收集信息资料：第二手信息资料、原始信息资料

(2)处理信息资料：审核、分类、整理

(3)分析与综合信息资料

(4)提交调查报告：序言(目的、过程、方法等)、主体、附件

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