出版资格

2013年出版资格考试将于10月13日举行，为帮助考生有效复习出版资格理论与实务考试 ，中大出版资格考试网整理了理论与实务相关辅导资料，希望对您通过考试有所帮助！

 第三节 期刊的市场定位

一、市场定位的重要性

二、市场定位的要素

（一）内容定位（熟悉）

1.需求原则

2.优势原则

作者优势、编辑优势、社会信息优势以至经济优势，都可以转换为办刊优势。

3.差异原则

（二）读者定位（掌握）

1.自然条件

包括读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素。

2.社会条件

包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层等因素。

3.心理条件

包括情感、志趣和爱好等因素。

（三）风格定位（掌握）

1.保持期刊内容的个性魅力

第一，不断突出特点，让特点凝聚为风格；

第二，坚定不移地执行自己的编辑方针，不为期刊市场的一时变化所左右。

第三，密切关注社会生活发展，与时俱进，开拓创新。

2.增强期刊形态的鲜明特色

包括封面装帧、版式等诸多因素。

（1）选用恰如其分的标志色；

（2）选用富有表现力的标志字符；

（3）选择与期刊总体风格相符的标志图案。

3.品牌期刊要有独特的风格设计

品牌形象是期刊的识别器，其知识产权受法律保护，可利用它实行品牌推广和品牌延伸战略。

三、市场定位的途径（了解）

（一）通过调查确定市场定位

调查方式：问卷、征订、观察；

调查范围：普查法、抽样调查法、间接调查法、典型调查法。

（二）通过试刊校正市场定位

（三）通过改刊调整市场定位

《广东妇女》与《家庭》。

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