出版资格

为了帮助考生系统的复习出版资格考试课程，全面的了解2011年出版资格考试的相关重点，出版资格考试网小编特编辑汇总了2011年出版资格考试资料的复习要点，希望对您参加本次考试有所帮助!

C、广告的实施：

(a)内容定位：出版物的社会功能很多，应该主要宣传它的什么功能?也就是说，首先要对拟作出突出宣传的内容主题定位。

(b)设计方案：鲜明的主题和中心思想，标题图案要醒目，表述要清晰等。

(c)投放时机：时机选择好，可以事半功倍。

公关促销：通过公共关系活动，提高产品知名度，增强公众对出版单位的信任，从而促进销售。可以弥补广告促销的不足，起到间接促销的作用。广告有很强的功利性，它的导向常受到怀疑甚至心理上的抵制。主要有以下几种具体形式：

(a)选用各种文字和视听材料去影响舆论和目标市场;

(b)举办一些公关活动，如座谈会、研讨会、竞赛等，以提高出版单位及其出版物的影响力和知名度;

(c)充分利用新闻媒体，增加本出版单位和出版物在公众场合的亮相频率，树立良好的公众形象，提高出版单位的知名度;

(d)向特约经销商、固定代理商赠送样品，提高他们向消费者宣传的积极性;

营业推广：通过让消费者直接或间接减少购买费用，来对他们施加影响，促使消费者立即购买出版物。这是一种非经常性的刺激消费手段，其具体形式有：

(a)有奖购买：在一些特定的时间、场合，给予消费者一定的物质奖励，以促使其增加购买出版物的量。如达到一定金额赠送文具等。

(b)优惠销售：在特定时间和范围内对某些出版物适当降低售价。

(c)特价销售：将出版时间较早，仍有较多库存的出版物以特别低的价格销售。这能促进销售，减少亏损。

网络促销：依托互联网、无线通信网灯信息网络，运用交互和多媒体技术对产品和品牌进行宣传，以促进消费者购买出版物的行为。特点：信息量大，覆盖面广，持续成本低，交互性强。方式：网络广告，免费试读，网上展示，在线书评，网上销售。

十六、主要国际书展

1、法兰克福书展。世界规模最大、影响最广的书展。创办1949年，每年一次，10月的第一个星期三。主办：德国出版商与书商协会下属的会议与展览会有限公司。

2、伦敦书展。始于1971年，每年一次，三四月间。英国工业与贸易博览会举办，里德展会公司承办。

3、美国书展(BEA)。始于20世纪初，每年一次，五六月间，美国书商协会与美国出版商协会联合举办。

4、我国的国际书展：

(1)北京国际图书博览会。始于1986年，2002年两年一届改为一年一届，八九月间，新闻出版总署、国务院新闻办、教育部、科技部、文化部、北京市政府和中国出版工作者协会共同主办，中国图书进出口总公司和环球新闻出版发展有限公司承办。

(2)香港书展。香港贸易发展局主办，每年7月举行。

(3)台北书展。每年1月在台北举行，主要进行著作权贸易。

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（责任编辑：中大编辑）

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