出版资格

二、选题策划的要求

出版物质量的提高，首先取决于选题的优化，而优化的第一步就是必须做好选题策划工作。为此，对于选题策划工作不但有比较具体的技术性要求，更有原则性的要求。

(一)对选题策划的原则要求

任何出版物的选题策划，都必须符合下列原则要求。

1.贯彻出版方针

选题策划必须符合国家的出版方针，坚持“为人民服务、为社会主义服务”的方向，认真贯彻执行“百花齐放、百家争鸣，，和“古为今用、洋为中用”的方针。致力于传播和积累一切有益于提高民族素质、有益于经济发展和社会进步的科学技术和文化知识，丰富和提高人民的精神生活，多方面、多层次地反映先进文化发展的要求，促进科学文化事业的繁荣;要在积极弘扬中华文化的同时，促进国际文化交流。

2.严格遵守法律法规

选题策划必须遵守法律法规，不得含有国家依法禁止出版的内容，如宣扬邪教、迷信的内容;扰乱社会秩序，破坏社会稳定的内容;宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的内容;侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的内容;危害社会公德或者民族优秀文化传统的内容。

如果策划的选题是以未成年人为对象的，不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪行为的内容，不得含有恐怖、暴力、色情等妨害未成年人身心健康的内容。

策划选题时，还必须注意不能侵害公民、法人或者其他组织的合法权益。

3.处理好社会效益和经济效益的关系

选题策划要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。策划选题时，首先应该考虑出版物的社会作用。如果一种出版物可能造成恶劣的社会影响，不论它可能带来多大的经济收益，也应予以否定和取消。反之，对一部分消费者面窄，需求量小。但有较高学术价值与文化积累价值的出版物，应当尽最大可能予以出版。

找到社会效益和经济效益的最好契合点以实现效益的最大化，是选题策划的重要目标。因此，一定要把在保证社会效益第一的前提下争取最大的经济效益作为选题策划的重要原则。

4.正确引导消费者

精神上的引导作用应该是出版物最基本的特质。一个好的选题，无论是基本立意还是主要内容，都应该传播先进文化，弘扬社会正气，引导消费者积极向上、奋发进取，从而给人以启发、教育，体现出明确的引导性：或是政治上的教诲，或是思想上的启发，或是道德上的熏陶，或是科学知识上的传授，或是几方面兼而有之。

5.具有独创性

选题之所以能够成立，最主要的原因在于它的独创性。或在内容方面，或在形式方面具有独创性，才是选题可以站得住脚的基本理由。“人无我有”或“人有我优”，都是独创性的体现。不结合本出版单位的业务范围特色，不考虑本出版单位的编辑力量，只是盲目地跟在他人后面，“人无我也无，人有我紧跟”，套用甚至仿冒畅销出版物名称，傍别人的品牌以蒙骗。消费者，都是毫无独创性的行为，优秀的编辑应该不屑为之。

独创性是有大小之分的。对于一个选题来说，任何一点独创性都是值得肯定的。

(二)对选题策划的具体要求

选题策划除了必须达到上述原则性要求之外，还必须符合出版社的选题规划及总体发展要求，应该注意一些具体的要求。

1.针对性

在策划每一种出版物的选题时，策划者应该有非常清晰的目标消费者定位，即必须十分明确设计的出版物是供哪些消费者使用的。“供各种消费者使用”的宽泛定位，实际上往往造成“各种消费者都不适合使用”的后果。

针对性强也就是实用性强，而实用性强的出版物才会有市场。这不仅是出版物市场细分的要求，也是出版物功能定位的要求。

2.前瞻性

从选题策划到出版物面世，总是需要经过创作、审稿、编辑加工和制作生产过程的，其间必然花费或长或短的时间。在策划选题时要有一定的前瞻性，预测处于激烈竞争状况中的市场在相应出版物开始发行时可能发生的变化。

选题具有一定的前瞻性，才能使出版物面世以后的市场生命力可以保持得相对长久。

3.可行性

选题的最终实现，是要以出版单位本身的主观条件(业务范围、人力、物力、财力等)和外部客观条件(作者、制作生产能力、市场、时间等)为基础的。策划时如果对必备的基础条件考虑不足，对选题的设计没有相应的主观或客观上的条件来保证，即使设计得很好，最后难免成为“空中楼阁”，无法实施。只有最后可以付诸实施、顺利转化为出版物的选题，才是真正的好选题。因此，对选题的策划，一定要密切结合主、客观条件进行周密的思考，一定要切实可行。

（责任编辑：gnn）