出版资格

第二节选题策划与组稿

对选题策划的理解有广义与狭义之分。在一个完整的编辑流程中，第一个环节是采集信息，为选题的具体设计做准备工作;第二个环节是以具体选题的构思、设计为中心进行工作，其结果是形成一个完整的选题总体设计方案;第三个环节是按照选题设计组织作者创作作品，同时往往还按照作者的建议对选题进行优化，使之更加切实可行。这三个环节都与出版物选

题的策划相关。因此，广义上的“选题策划”，是指出版物生产的一个相对独立的阶段，包括信息采集、选题设计成型和组稿三个环节。但是，在出版工作实践中，出于对选题设计重要性的强调和实际操作的便利，习惯用“选题策划”仅指称上述的第二个环节，由此形成“选题策划”的狭义。考虑到出版工作实践的需要，本书中的“选题策划”用其狭义。

一、选题策划的作用

在出版领域，选题是指经多方面分析、考量而选中主题后拟实施的出版项目。选题一般以未来出版物的题目作为名称，故在出版工作实践中，有时还用以指代出版物本身。选题策划则是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。可以说，选题策划是编辑工作与出版工作之“本”。

《图书质量保障体系》明确提出：“策划是出版工作的重要环节，出版社的全体编辑人员应认真履行编辑职责，积极参与选题的策划工作。”这是因为选题策划具有四个方面的重要作用。

(一)把握出版工作方向，落实出版工作方针

把握出版工作方向和落实出版工作方针，应当体现在一个个具体的选题中。选题策划是对出版物的基础性设计，从根本上决定着出版物成品的内容质量。如果选题的策划偏离了出版工作方向，出版物成品就不可能正确落实出版工作方针。因此，策划选题的过程，也就是编辑理解和把握出版工作方向，落实出版工作方针的过程。

优秀的选题策划，可以说明编辑对社会、消费者的需求已经有比较清楚的了解，同时也为如何满足这种需求进行了深入的思考，从而提出可以付诸实施的方案。每一项优质的、成功的选题策划，都表明编辑在把握出版工作方向、落实出版工作方针方面迈出了坚实的一步。

(二)保障出版生产秩序

出版是一个严密的系统工程，这个系统工程既包括了精神生产、物质生产和流通传播过程，也在不同的生产阶段涉及不同社会活动领域及编辑、复制、发行等各个岗位的不同分工。单个选题的策划和在众多选题策划基础上订立的选题计划，以及进而制订的发稿计划、出版物生产计划和营销计划，能够有效地明确出版单位的工作目标，建立和维护正常的出版秩序。

出版单位的人力安排、资金调动、生产周期拟定、复制生产者的选择、对出版物上市时机的把握和营销策略的实施等，都要根据编辑策划的选题来进行通盘考虑。这样才能做到全局在胸，有条不紊。

(三)保证和提高出版物的质量

相对于最终成形的出版物，选题只是一个初步的设想。但正是这样一个看似简单的初步设想，却凝聚着编辑大量的心血和智慧。

选题是编辑对社会、消费者需求考虑的结果。有些选题更是编辑对社会某个领域深入研究的结晶，本身就具有比较高的科研价值。这类选题的提出，往往意味着出版工作可能产生某种突破。

在一般物质产品的生产过程中，人们十分重视产品设计工作，希望通过设计提高产品的品质。选题策划是对精神产品的设计，起着引导精神产品生产全过程的重要作用。一个策划得充满创意的选题，不仅可以让编辑充分明晰自己的工作思路，还能给作者以很多有益的启发，因为作者不但可以在编辑构思的基础上明确自己的创作目标，尽快进入创作过程，而且还可以对照选题要求，选择最适合于自己的研究或创作方法。这一切都会对最后的成果产生极大的影响。实践证明，选题策划的成功在很大程度上能为保证和提高出版物的质量打下良好基础。

(四)塑造出版单位的品牌形象

出版单位的品牌形象是通过所生产的每一种具体出版物来展现的。因此，选题策划便成了塑造出版单位品牌形象的首要措施。

富有文化品位和文化含量的选题最终成为出版物后，首先会产生良好的社会作用，带来积极的社会效益。出版单位也因此而树立品牌形象，其文化责任感得以在全社会面前展现，从而获得良好的声誉。同时，相应的出版物由于受到社会的欢迎而被广泛接受，也会产生相应的经济效益，为出版单位带来利润，从而也为出版单位的生存和发展奠定良好的基础。

（责任编辑：gnn）

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