出版资格

2014年出版资格考试将于2014年10月19日举行。为了帮助广大的考生备战2014年出版资格考试，中大网校编辑特地汇总了2014年出版资格考试相关辅导资料， 希望对您参加本次考试有所帮助，并在此预祝您金榜题名!

期刊的广告经营

* 期刊的阅读率较高，广告的被注意率也就较高，且期刊可随时反复翻看阅读，并能够有力地吸引自己所选定的读者，故平均阅读率也较高。

一、期刊与广告的关系

(一)广告是期刊的经济来源之一;

(二)期刊媒体特色对广告效果的影响：

1期刊有比较固定的读者;

2阅读率较高;

3注重用纸精美，保真度较好;

4保存期较长，因而广告的时效较长。

二、广告经营原则

(一)依法经营广告业务，

(二)维护读者利益，

(三)保持期刊风格，

(四)对广告客户负责：1.帮助客户发布广告，2.真诚对待客户。

* 根据刑法规定，广告经营者、发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务做虚假宣传，情节严重者，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚款。

* 期刊广告的价格应随刊登频次的增加而降低。

三、期刊的广告策略

(一)合理定价：1.期刊定价合理，2.广告定价合理;

(二)巧分版面：注意力高低：面封、底封、封二、封三、内页，右高于左，上半版优于下半版;

(三)精细策划：1.专题，2.系列;

(四)增强创意。

四、广告与期刊的发行量、成本、利润的关系

期刊利润=销售利润+广告收入，但两者表现不平衡。

办刊人应该努力寻找销售利润、广告收入以及发行量三者之间的最佳结合点，处于动态良性发展中。

五、期刊发行量认证

1963年，国际发行量认证局联合会诞生，标志发行量认证已得世界认可，我国于2005年4月成立。

1.该机构能向会员提供精确的期刊发行数量和读者质量数据，并对接受认证的媒体进行长期的连续跟踪，提供数年的发行数据和发行趋势分析报告，期刊社可根据此数据制定广告价格;

2.实行该认证有利于建立科学的期刊评价体系;

3有利于开展正常的广告经营。国际上较为通行的是美国ABC体系和BPA体系。

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（责任编辑：wrr）

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