出版资格

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出版资格考试出版理论与实务知识点：中级实务独家讲义精解（27）

第二节　书刊美术设计

书刊美术设计，是运用美术创作手段为书刊形式所作的艺术构思。它既要遵循美术创作的一般规律，又必须凸现书刊装帧的特点、风格。美术设计需要根据书刊的性质和内容，通过艺术构思确立装帧艺术风格，并根据书刊装帧的整体需要，规定面封、书脊、底封、环衬、衬页、扉页、插页、护封、辑封等各部分之间的审美与物化的互补关系;还应根据信息传达中的阅读功能与审美创作规律，以形象、色彩、文字、纹饰、空间、符号等进行艺术形式的创造。因而，书刊美术设计的结果是产生一件享有著作权保护的艺术设计作品。

△一、书刊美术设计的特点

1.从属性与独立性相统一

2.文化性与商品性相统一

3.艺术性与科学性相结合

4.时代特色与民族特色相结合

△二、书刊美术设计的手段

是以一定物质材料和技术手段为基础的艺术创作。

(一)艺术的手段

(二)技术的手段

(三)材料与印刷工艺的手段

三、 书刊美术设计的内容及要求

★ 1.书刊美术设计的内容

主要是对封面(包括书壳)、扉页进行整体上的有创意的艺术形式设计、加工，有时也包括护封、环衬、衬页、各种插页、函套、腰封的设计。

1.图书封面和护封的设计――主体工程

对图书封面与护封的美术设计，既能增加图书外形的美观，更能以这种美观所体现的图书整体的审美价值，给人以强烈的“第一审美印象”的视觉冲击。

封面设计范围：

(1)面封设计

图书面封常设有与该书内容、风格一致的图案或纹饰作背景。面封上主书名、副书名、作者姓名、出版者名称的字体、字号、颜色及排式，可根据背景的风格设计处理。

? 主书名一般用较大字号的字，副书名的字号应小于主书名。作者姓名的字号应小于副书名;

? 作者在两人以上时，姓名与姓名之间应空1个字，不加标点符号;翻译图书应在原作者姓名前的括号内注明国籍;

? 出版者名称一般采用出版单位专用的标准体，字号小于或等同于作者姓名;

? 出版者的图案标志一般加在名称之前或之上。

? 面封文字横排时，一般是主书名、副书名、作者姓名由上至下依次排在上半部，出版者名称排在下方靠近书根处。

? 面封文字竖排时，一般是主书名、副书名、作者姓名由右至左依次排在右半部上方，出版者名称排在书脊旁靠近书根处。

? 根据图书性质、风格和美化要求，设计时对面封上的位置也可作一些调整，如把作者姓名置于书名之上(或之右)，但主书名与副书名的位次不能颠倒。

(2)底封设计

? 设计时应考虑到封面的整体效果。

? 图书底封的设计应与面封相呼应。

? 底封右下角应印中国标准书号及其条码和定价。此外，也可在底封左上角或适当位置印责任编辑、装帧设计、责任校对、责任技术编辑等的姓名。

? 可利用底封刊登丛书目录、新书预告、内容提要、作者简介等。

(3)书脊设计

? 书脊的色彩和图案设计应当与面封和底封都协调，能够起到既把面封与底封分隔开，又让两者可以相互自然过渡的作用。书脊与面封及底封交界处的底色尽量避免明显的界线。

? 书脊宽度大于或等于5毫米的，应在书脊上设置表示图书属性的识别性内容(主书名和出版者名称，或其图案标志，作者姓名)。

? 书脊上文字(或图案标志)的字形和大小应根据书脊的宽度来设计。书脊文字的色彩、字体应与面封和底封上文字的色彩、字体互相协调，文字不宜排得太满，应留有一定空白。

? 系列书和多卷图书书脊上的文字，须注意排列方向的整齐划一。

(4)封二、封三设计

图书的封二、封三一般设计成空白页。但现在也有一些图书注重封二、封三的设计，使之或与扉页成为一体，或与面封、底封相呼应。有的系列书因册数较多，常将各册的书名印在封三作介绍。

(5)护封与勒口设计

精装图书多有护封，护封须设有勒口。较考究的平装图书封面一般也设有勒口。

① 护封设计

护封的设计同封面设计既要有区别，又要有联系。在色彩、造型上应与封面设计相呼应，在风格上要求和谐、统一。由于护封在图书的最外层，故护封的面封上应有书名、出版者名及作者名等标示属性。护封底封的右下角应印中国标准书号及其条码和定价。

护封的勒口上一般没有文字，其底纹与护封面相同。

② 平装图书封面勒口设计

平装图书封面勒口的设计要与封面保持协调。

勒口上可以设置内容提要或作者简介及其照片，也可以放置责任编辑、装帧设计、责任校对、责任技术编辑等的姓名，也可以不设任何文字。

印有文字的勒口，可在靠近书口处将封面底纹延伸一部分，其他部分为白底或浅色底，上印深色文字。没有文字的勒口，可以将封面底纹延伸满铺。

2.图书环衬、衬页、扉页和插页设计

图书中的这些部件，本身就已经具有结构性的装饰作用。因此，对它们的美术设计，需要注意：

①应体现这些部件自身的结构性特点。

②应该发挥它们围绕封面、护封所起的补充、映衬、联系作用，要做到与封面、护封主次有别。

③它们应该能同封面和护封一起与图书的整体形象保持和谐、一致的审美效果。

3.图书函套设计

函套本身就有很强的装饰作用，所以其美术设计的艺术构思，除体现于装帧材料的选用及印刷、加工工艺的选择外，还表现在它们的形状及与其相匹配的配饰(如书名标志、花纹烫印及徽记镶嵌等)的设计上。

4.图书腰封设计

腰封主要起宣传、介绍图书的作用。由于腰封的空间比较小，设计的宣传文字一定要简明，能够具有“一语中的”的效果。腰封的图案和色彩应该与封面、护封相协调，具有相互补充的作用，这样才能形成良好的整体审美效应。

(二)期刊美术设计的内容

1.期刊封面设计的内容及要求

(1)面封设计

期刊面封上一般都设有与其主要内容相关的彩色图片，且底色或图片可每期不同。

期刊的刊名和年、月、期、卷等顺序编号(有时还有出版日期)是期刊的重要识别标志，所以它们的字体、字号、位置必须在面封上显得最为突出和醒目，并且在一定时期内应相对固定。

刊名样式应当大方和富有个性，一般有手绘体和植字体(来自计算机字库)两类可以选用。

期刊的刊号(即中国标准连续出版物号)应印在显著的、固定的位置上，如国际标准连续出版物号(ISSN号)必须置于面封的右上角，一般也常把CN号(即国内统一连续出版物号)和ISSN号一起列于面封右上角;ISSN号条码的优先位置为面封的左下角。

设计时要注意视觉上文字与文字间、文字与背景图案间的轻重、均衡。

此外，当期的要目可以放在面封上，也可刊登宣传文字及定价，以吸引读者。但该类文字都不能明显大于刊名，宣传文字内容不能与广告法有关规定相悖。

期刊面封的信息要比图书多，因此期刊面封上文字、图案、色彩的设计，不仅要考虑与内容协调，而且各期的图案、色彩既要相似还要有区别，并要符合该刊物的特点和风格。

期刊面封美术设计所具有的宣传、推广效果对于扩大市场销售有较大的作用，所以其视觉冲击力一定要强，不但要精美，还要能体现出刊物的性质和主要内容。

(2)底封设计

期刊底封的设计可将面封的装饰图案作延伸，也可设计独立的图案，不一定要与面封相呼应。

在底封下方必须登载中国标准连续出版物号中的国内统一连续出版物号(即CN号)，相应的ISSN号也可以在此重复登载。底封右下角应载有该刊的定价;ISSN号的条码如果没有登载在面封上，也要在这一位置登载。

如果期刊没有专设目次页，可以将目次表置于底封。

期刊的版本记录如果没有登载在目次页上，可以置于底封。

期刊底封也常常登载广告或刊物本身的宣传文字。

(3)封二、封三设计

期刊的封二、封三通常用来刊登广告或放置图片，也可以放置目次表。期刊的封二、封三与面封、底封一样，设计时可以视为独立的单元，图片、文字、色彩都不必统一，且其在设计中的重要性仅次于面封。

2.广告插页设计

刊载广告是期刊经营的重要组成部分。期刊中有无品牌广告的投放，可以在一定程度上反映期刊的社会影响力大小，也可体现期刊出版单位的营销实力强弱。因此，广告插页的设计在期刊美术设计中占有重要的地位。

广告插页上图案、文字内容的选择要符合我国广告法的规定。设计效果既要得到广告商的认可，又要吸引读者。

☆(三)书刊美术设计的要求

既有一般造型艺术的共性，也有书刊装帧艺术的个性，具体体现在不同类型的书刊对美术设计的不同要求中。

1.社科类书刊的要求。

这类书刊从内涵到文字形式都具有程度不等的理性色彩和论述性质，因此，其美术设计的特点是着意在具体内容与抽象概括的对立统一中体现独特的风格。

4.艺术类书刊的要求

无论是普通型还是豪华型的艺术类书刊，其美术设计都要体现艺术类书刊的审美个性，做到形与质的高度和谐。

5.少儿类书刊的要求

应从少年儿童的心理特点出发，按照他们的视觉审美需要，结合书刊内容来进行设计，力求生动活泼。

6.古籍类书刊的要求

古籍类图书与古籍整理研究类期刊，不仅给人以源远流长的历史感，而且给人以文化底蕴的丰厚感。因此古朴、典雅是其美术设计的共同风格。

7.辞书类图书的要求

无论是百科全书、专科词典还是语言文字类的字典和词典，都既有信息密集、表述准确、行文严谨的共性，又有综合性或专业性强、学科分类严密的特点。故其美术设计要突出其深博、厚重的风格，简约往往是它们的共性。

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