出版资格

第二节 出版物市场需求（掌握）

以市场为中心的出版理念，要求出版单位必须了解出版物市场，特别是出版物市场需求。

一、出版物市场需求的特征

出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物，且有现实的购买力作保证的愿望与要求。它具有以下特征：

（一）无限扩展性：社会的发展是无止境的，出版物市场需求的扩展也是无止境的。

（二）多样性：受年龄、性别、文化程度、职业、经济收入等的影响而不同；

（三）层次性：文化知识水平的不同，形成了价值观的差异及精神追求目标的不同。

（四）可诱导性：出版物市场需求可以进行引导和调节。可诱导性受两个因素影响：一是诱导购买出版物的吸引力大小；二是消费者购买愿望的强弱。

（五）专指性：出版物的使用价值具有非通用性，每一种图书都有特定的知识内容与读者对象，很难互相替代。

（六）伸缩性：人们对出版物的需求是一种精神需求，不像生理需求那样具有必然性和相对固定的满足量。

（七）区域性：不同区域的消费者对出版物的品种、形式、内容需求不同。

（八）时效性：与出版物内容有关的时效性，如出版物中所含信息的时效性；也有与出版物品种有关的时效性，如教辅在开学时需求集中。

二、影响出版物市场需求的因素

（一）政治因素：1）国家关于出版的规定；2）社会政治气氛的变化；3）各项政治活动或文化宣传活动的开展都能影响出版物市场的需求。

（二）经济因素：1）社会经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长；2）企业、事业单位和机关等各种单位的经济状况决定着出版物集体市场的需求量大小；3）个人实际收入状况直接影响出版物个人市场需求量。

（三）人口因素：人口是影响出版物市场需求最基本、最活跃的因素。一般来说，人口越多，对出版物的总体需求量就越大，但并不绝对。人口的结构、素质和地理分布等也影响到出版物市场需求。

（四）社会文化因素

社会文化主要指社会风尚、文化传统以及社会成员的文化水平、思想素质、道德水准等。随着社会成员文化素质、道德素质的提高，人们的审美观、价值观也会发生变化，出版物市场需求的格调与层次也会不断变化。

（五）科学技术因素：1）使出版物市场需求增长，如新知识的出现，新技术的应用等有助于出版物市场需求的增加；2）导致市场结构不断变化，如有关新技术及其应用的出版物相对突出；3）科技新成果进入出版业引起出版形态的变化（如数字出版的出现）也可能导致市场结构的变化。

（六）教育因素：1）教育规模的发展，导致学生和教师用书增长；教育模式与教学方式的改革与创新导致对新教材编写与出版的需求增加，这是直接影响；2）教育水平的增长，会对出版物产生新的需求，这是间接影响。