出版资格

2015年出版资格考试时间预计为11月7日、8日举行。为了帮助广大的考生备战2015年出版资格考试，中大网校编辑特地汇总了2015年出版资格考试相关辅导资料， 希望对您参加本次考试有所帮助，并在此预祝您金榜题名!

出版物市场

一、出版物市场的含义：

狭义：具有一定的场地和设施的出版物交易场所;

广义：出版物商品交换关系的总和。供给者、需求者。须把握：

1.出版物市场是出版物商品交换的场所;

2.出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求;

3.出版物市场是出版物交换关系的总和。反映了出版物商品流通的全局。

二、构成要素

(一)出版物商品供给者，(二)出版物商品：是出版物市场得以形成的基本条件，

(三)出版物商品需求者;1.需求者与市场的关系，哪里有消费者，哪里就有需求;有什么样的出版物消费者，就形成什么样的市场需求结构。

2.需求者形成市场的条件：1.有购买动机，2.有购买能力，3.达到一定数量。

(四)市场信息：包括生产、发行、需求、价格信息等。

三、买方市场与卖方市场

1. 买方市场特征：1)较长时间内普遍出现市场需求旺盛、供给相对不足等情况;

2)需求者之间的竞争导致出版物商品交换价格上升，对生产起刺激作用;

3)供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大。

2. 卖方市场特征：1)较长时间内普遍出现市场需求基本饱和、供给相对过剩等情况;

2)供给者之间的竞争导致出版物商品交换价格下降，对生产起抑制作用;

3)供给价格弹性较大，而需求价格弹性较小。

(三)树立以市场为中心的出版理念

现在是买方市场。出版单位只有不断创新，不断开发出切实满足消费者正当需求的出版物，才能够充分发挥出版活动的主动性，刺激消费，开拓市场。

四、出版物市场竞争

我国出版产业集中度低，市场竞争总体上出于相对较低的层次，主要表现为出版物商品的竞争。

(一)品种竞争：及时迅速提供品种，占有早期市场;(二)质量竞争：高质量商品占领先地位;

(三)价格竞争，(四)宣传竞争：增加消费者对产品的认识。1.宣传力2.宣传艺术3.宣传速度。

(五)服务竞争。

市场细分与目标市场

一、出版物市场细分的概念：

指出版单位根据出版物市场需求的层次性与多样化等特征和消费者购买行为的差异性，把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场。

二、出版物市场细分的作用

1.有利于确立目标市场，2.有利于提高竞争能力，3.有利于满足消费者需要，4.有利于提高经济效益。

三、市场细分的程序

1.选定出版物的市场范围，2.选定市场细分的基本杠杆，3.确定细分变量，4.组织市场调查，

5.数据整体分析，6.对初步结果进行评估，7.测算、评估细分市场。

四、出版物个人市场与集体市场

(一)个人市场：1.需求结构复杂，2.购买力流动频繁，3.购买行为次数多。

(二)集体市场：1.交易方式集中，2.购买力有波动，3.需求内容稳定、连续，4.决策者、购买者与使用者分离，5.需求价格弹性小。

五、目标市场

(一)目标市场选择：1.细分市场的规模，2.细分市场的发展潜力，

3.细分市场吸引力：1)现实竞争者2)潜在竞争者，3)替代品，4)消费者，5)发行商。

4.市场占有率，5.出版单位自身的目标和资源。

(二)目标市场进入策略

1.五差异策略：满足所有消费者共同需要。2. 差异策略：全面满足消费者个别需要，

3.集中性策略：选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量为之服务。

(三)目标市场定位策略

1.强化定位，2.补缺定位，3.比较定位，4.首席定位，5.避强定位。

图书重印和再版

一、概念和意义

(一)重印的概念：重印时图书第一次印刷后，没有改动或改动甚少的再次印刷;

特点：重印时开本、书号、版式均不变，但封面、扉页可以重新设计;

中国标准书号条码一般不变，若定价调整则须在原条码后加上附加码。

重印应在版本记录中标明印次，美重印一次记录一次，逐次累计。

意义：1.及时满足社会的需要，2符合最佳经济效益原作，3可以不断提高图书质量。

(三)再版的概念：对原书作较大修改后重新排版印制。

特点：进行较大修改，有时甚至是脱胎换骨;有的标明有的不标明“修订本”;

再版的图书照原样再印或略作小改动再印，称为再版书重印。

意义：1.是文化积累的重要方式，2.是图书更新的重要途径，3.提升图书的使用价值，4.能使出版资源得到深度开发，5.能打造图书的品牌。

二、重印再版条件：

1.首要条件是图书的高质量所引发的不间断的读者需求;

2.再版不同于重印之处还在于需作者配合这个重要条件;

3.决策者对本单位人力、财力、物力等条件作周密的考虑，妥善作出安排。

三、程序

(一)重印程序：1.市场调查，2.提出重印报告单，3.检验出版合同，4.审读重印书(三审制)，

5.办理重印发稿手续：责编填单、三审、交总编室登记后发出版部门，安排印制。

(二)再版程序：与初版书大同小异。同：审稿起的各个编辑环节，异：审稿之前的各个环节。

修订工作一般由作者承担，编辑与修订者共同制订修订方案/原则/重点，集体论证后实施;

出版单位接到再版稿后，应按照出版书的要求审稿、编辑加工整理和审定发稿。

四、重版率：全年出书种数中重印与再版书种数之和所占的比例。

是衡量一个出版单位办得好坏的重要标志之一，

重印和再版的书越多，利润相对越高，经济效益也就越好。

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（责任编辑：fky）

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