出版资格

2013年出版资格考试将于10月13日举行，为帮助考生有效复习出版资格基础知识考试 ，中大出版资格考试网整理了基础知识相关辅导资料，希望对您通过考试有所帮助！

 第四节 市场调查与市场预测

出版物市场调查是指运用科学的方法，对出版物市场信息进行系统的、有目的的、有计划的收集整理和分析、解释的活动，旨在为出版单位的经营管理活动提供有价值的信息，有助于出版单位管理层作出正确的决策。

一、市场调查的内容（了解）

（一）消费者调查：了解消费者对出版物和服务的需求情况，主要包括：（1）消费者需求状况；（2）消费者数量与结构；（3）消费者消费状况；（4）消费者对某个或某类出版单位的看法和评价等。

（二）市场环境调查：包括：（1）社会政治、经济、科学、文化等宏观环境因素的调查；（2）有关出版业的政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进 步等中观因素；（3）与出版单位经营活动联系更为密切的外部因素，如目标消费者、纸张等原材料供应商、发行商、竞争者等具有影响的微观因素的调查。

（三）出版物调查：对市场上某类出版物的有关情况进行调查研究。包括：（1）出版物的结构、内容、形式、价格、产品生命周期等；（2）生产该类出版物的出版单位的数量、规模、特色及其市场竞争力等。

（四）市场竞争调查：包括：（1）市场竞争的一般情况：程度、范围、内容、手段等；（2）出版单位竞争对手构成状况：竞争对手的数量、地域、规模、市场占有率。

二、市场调查的程序（掌握）

（一）市场调查目标的确定

调查目标也称调查主题，是指市场调查的基本方向，即市场调查所要解决的主要问题。一般要经过提炼调查主题、确定调查项目、形成假设 三个步骤。

（二）市场调查的设计：对市场调查活动进行整体规划，是对调查目的和任务的具体化，一般包括：

1.确定所需资料及资料的收集方法；

2.选择调查工作的执行者；

3.确定调查样本：方法：概率抽样，非概率抽样

4.估计调查费用；

5.作出时间安排；

6.制订调查计划。

（三）市场调查计划的执行

1.收集信息资料：一般分为：第二手信息资料的收集、原始信息资料的收集

2.处理信息资料：审核、分类、整理

3.分析与综合信息资料；

4.提交调查报告：是对市场调查工作的简明总结，是调查工作成果的最终表现形式。

调查报告包括的内容：序言部分（调查目的、过程和方法）、主体部分（针对调查目的和计划，阐述调查经过，分析情况，统计数据，做出适当结论，并提出看法和建设性意见）、附件部分。

三、市场预测的内容（熟悉）

市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法，对未来出版物供应和需求的发展趋势以及有关因素的变化，进行分析、估计和判断。

市场预测的内容包括市场需求预测、出版物产品预测、价格预测和销售预测等。

（一）市场需求预测：包括：市场需求总量预测、细分市场需求量预测、消费者购买行为预测等。

（二）出版物产品预测：对一定时期内出版物内容、形式等的变化趋势作出推断和估计；

（三）价格预测：重点：了解竞争对手或竞争产品的价格，了解不同价格水平对需求量的影响。

（四）销售预测：主要包括行业销售预测、市场占有率预测。

四、市场预测方法（了解）

（一）定性预测方法：在利用已知信息的基础上，依靠知识和经验来分析判断出版物市场未来发展的趋势。

1.消费者意向判断法：通过对消费者直接间接的调查访问，了解消费者的购买倾向，判断预测目标变化趋势；

2.销售人员意见综合法：对出版物销售人员意见汇总分析，判断预测目标变化趋势；

3.德尔菲法：又称专家意见法，通过对专家的意见进行反复征集，直到各位专家取得比较一致的意见。

（二）定量预测方法：在充分占有数据资料的基础上，运用数学方法，对市场未来的发展趋势进行估计与推测。

1.需求弹性预测法

出版物需求弹性是指某一相关因素的变化引起的出版物商品需求量发生变化的幅度。需求弹性主要有价格弹性和收入弹性。

一般需求的价格弹性系数为负值，即价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。而需求的收入弹性系数为正值，即收入上升，需求量上升。

2.时间序列预测法

利用出版物市场或出版单位一段时期的实际数据，按数据发生的时间先后依次排列后，应用一定的数学方法分析其变化规律。如移动平均法即利用最近几期数据的简单平均值预测下一期的销售情况。

3.回归分析法：从定量的角度寻找变量的因果关系，多用于处理市场变量间的相关关系，如建立销售量与价格、渠道、广告等的相关性数学模型。

编辑推荐：

2013年中级出版资格基础知识讲义第七章

2013年中级出版资格基础知识讲义汇总

2013出版专业资格考试专业实务考点归纳汇总

2013年出版基础知识备考资料汇总

2013年出版资格基础试题练习汇总

更多关注：成绩查询  2013年出版资格考试时间

（责任编辑：中大编辑）