出版资格

2013年出版资格考试将于10月13日举行，为帮助考生有效复习出版资格理论与实务考试 ，中大出版资格考试网整理了理论与实务相关辅导资料，希望对您通过考试有所帮助！

 第六节 期刊的广告经营

一、期刊与广告的关系（了解）

（一）广告是期刊的经济来源之一

"二次售卖"：卖内容、买读者。

（二）期刊的媒体特色对广告效果的影响

1.拥有比较固定的读者群。

2.阅读率较高，广告的被注意率和平均传阅率也就较高。

3.注重用纸、印刷、装帧的精美，刊登广告保真度比较好。

4.保存期比较长，因而广告时效比较长。

二、广告经营的原则（掌握）

（一）依法经营广告业务

遵守广告刊登审核制度。

（二）维护读者利益

树立读者第一思想，坚持客观、真实地传播广告信息，杜绝虚假广告。

（三）保持期刊风格

广告内容要与期刊的性质和风格相接近。

（四）对广告客户负责

1.帮助客户依法发布广告

如果发现广告内容违反国家规定，应该及时向客户指出，并提出适当的修改建议。

简单地拒绝刊登不可取，也不能以"文责自负"为借口。

2.真诚对待客户

不虚报发行数量，切实履行广告合同条款。做到广告刊登的守时、到位。

三、期刊的广告策略（熟悉）

（一）合理定价

1.期刊定价合理

期刊的定价直接影响发行量，而后者是广告客户决定是否购买广告版面的重要指标。

2.广告定价合理

受一定市场行情的限制，不能无限上升。

（二）巧分版面

广告页数越多，广告的被注意程度就越低。

按读者注意力高低排序，依次是面封、底封、封二、封三、内页。就内页而言，右面比左面高、上半版优于下半版。

内页最后一面的广告位置也十分值得利用，读者喜欢倒读。

（三）精心策划

1.专题广告策划

与期刊内容方面的某一专题相一致。

2.系列广告策划

利用期刊出版的连续性推出一系列相关商品的广告策划。

（四）增强创意

广告的设计一定要有超常的创意，以提高读者对期刊广告的注意力。

四、广告与期刊的发行量、成本、利润的关系（了解）

1.期刊销售价高于其成本，应该努力提高发行量，广告投放量自然也是多多益善。

2.期刊销售价等于其成本，广告收入成为期刊经营者获取利润的惟一来源。可增加发行量，吸引更多的广告客户，以带来更多的广告收入。

3.期刊销售价低于其成本，如果广告收入可以抵消生产成本而且还有多余，就可增加发行量。如果相等，就不可再升高发行量。如果亏损，就要考虑削减发行量。

五、期刊发行量认证

为了达到规范广告市场的目的，需要建立一种能够让期刊出版单位、广告主和广告代理公司三方都一致认可、相互信任的媒体经营监测机制：期刊发行量认证。

国际上较为通行的是ABC体系和BPA体系。

1963年，国际发行量认证局联合会成立。

2005年，国新出版物发行数据调查中心成立。

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