本文主要介绍2012年注册资产评估师考试《资产评估》第七章无形资产评估的串讲知识，希望对您的复习有所帮助!!

第五节　商标权评估

一、商标权评估对象的确认

（一）商标及其分类

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊的标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

1.按照商标是否具有法律的专用全分类。按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。

2.按商标的构成。按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标等。

3.按商标的不同作用分类。按商标的不同作用，可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。证明商标是指由某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而有该组织以外的单位或者个人使用于其他商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

（二）商标权及其特点

二、影响商标权价值的因素

（一）商标的法律状态

1.商标注册情况。

2.商标权的失效。

3.商标权的续展。

4.商标权的地域性。

5.商标权在特定的商品范围内有效。

（二）商标的知名度

（三）商标所依托的商品

（四）宏观经济状况

（五）评估目的

（六）类似商标的交易情况

（七）商标设计、广告宣传

（八）其它因素

三、商标权的经济价值及评估程序

1.商标权的经济价值

2.商标权评估的程序

四、商标权评估方法

（1）商标权转让权评估

［例 7－6］某企业有一种已经使用10年的注册商标。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格，每件高0.7元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产150万件，每件可获超额利润0.5元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前超额利润水平，后5年每年可获取的超额利润为32万元，评估这项商标权的价值。

（1）首先计算其预测期内前5年中每年的超额利润：150×0.5＝75（万元）

（2）根据企业的资金成本率及相应的风险率，确定其折现率为10%。

（3）确定该项商标权价值：

商标权价值＝ 75×［（1+10%）-1 +（1+10%）-2 +（1+10%）-3 +（1+10%）-4 +（1+10%）-5 +（1+10%）-6 +（1+10%）-7 +（1+10%）-8 +（1+10%）-9 +（1+10%）-10

＝ 75×3.7907+32×2.3536

＝ 284.3+75.3167

＝ 359.6167（万元）

由此确定商标权转让评估值为 359万元。

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