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三、影响商标权价值的因素(掌握)

注册法律状态1、商标的注册情况

只有注册商标的才具有经济价值，没有注册的商标，即使能够带来经济效益，其经济价值也得不到确认。

2、商标权的失效

(1)注册商标有效期10年，10年届满没有申请续展，则商标的注册将备注销，商标权失效。

(2)以下几种情况可能导致商标权的无效：

①自行改变注册商标的

②自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的

③自行转让注册商标的 ④连续3年停止使用的

3、商标权的续展

商标注册人按期提出续展申请，经商标局核准，商标权可以无限续展。

4、商标权的地域性：商标权具有严格的地域性，商标权只有在法律认可的一定范围内收到保护。

5、商标权在特定的商品范围内有效

商标注册申请采用“一类商品、一个商标、一份申请”，超出注册范围的商品使用商标带来的收益不应该计入商标资产的预期收益之中。

商标的知名度商标的知名度越大，其价值越高。

商标所依托的商品1、商标所处的行业及前景

2、商品的生命周期(研制阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段)

3、商品的市场占有率、竞争状况

4、商品的利润情况

5、商品经营企业的素质

6、经营业绩

宏观经济状况

评估目标分商标权投资入股、许可使用、商标权转让

类似商标的交易情况、商标设计、商标声誉维护、其它因素

三、商标权的经济价值及评估程序(了解)

商标权的经济价值使用该商标的商品或服务能被消费者接受，能扩大销量或提高单价、节省广告费用，与同种企业相比具有超额收益。

评估程序

1、接受委托 2、向商标权人收集相关资料 3、市场调研和分析

4、确定评估方法，收集确定有关参数 5、计算分析，得出结论，完成评估报告

例题：从本质上讲，商标权的价值主要取决于( )

A、取得成本

B、设计和宣传费用

C、商标所能带来的收益

D、新颖性和创造性

答案：C

四、商标权评估方法(熟悉)

商标的评估中最常用的是收益法，也就是商标带来的未来预期收益进行折现，以折现值作为商标的价值，具体评估中商标资产的转让评估与商标使用权评估稍有差别

商标资产转让评估例题：某企业一种已经使用10年的注册商标，根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类商品价格高0.7元，该企业每年生产100万件。该产品目前在市场上基本供不应求。根据预测估计，如果生产能力足够的情况下，这种商标商品每年生产150万件，每件可以获得超额利润0.5元，预计该商标能够继续使用获得超额利润的年限是10年。前5保持目前的收益水平，后5年可能每年获取的超额利润为32万元，折现率为10%，评估折现商标的价值。

解析：收益法中所说的收益是预期收益，不是历史收益;是客观收益，不是实际收益。因此本题，前五年的客观收益应为：150*0.5=75万元，后5年的客观收益应为32万元。在折现率为10%的情况下，将10年的收益折现，折现值即为商标的价值。

商标许可价值的评估商标许可使用时，一般会确定分成率，按分成率求得商标每年带来的超额收益，对超额收益进行折现，以确定商标权的价值。

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（责任编辑：中大编辑）