本文主要介绍2012年注册资产评估师考试《资产评估》第七章 无形资产评估的知识点精讲辅导，希望对您的复习有所帮助!!

第五节　商标资产评估

一、商标资产评估对象的确认

（一）商标及其分类

1.定义：

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊的标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

2.商标的分类：

（1）按照商标是否具有法律保护的专用权，可以分为：

注册商标和未注册商标。

我们所讲的商标权的评估指的是注册商标专用权的评估。

（2）按商标的构成，可以划分为：

文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标。

（3）按商标的不同作用分类：

商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。

（二）商标权中的经济权利

1.商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。

2.商标权包括的内容

排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。

二、影响商标权价值的因素（顺序有简单调整）

（一）商标的法律状态（证明存在）

1.商标注册情况

只有注册商标的才具有经济价值，没有注册的商标，即使能够带来经济效益，其经济价值也得不到确认。

2.商标权的失效

（1）注册商标有效期10年，10年届满没有申请续展，则商标的注册将备销，商标权失效。

（2）以下几种情况可能导致商标权的无效：

①自行改变注册商标的；

②自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

③自行转让注册商标的；

④连续3年停止使用的。

3.商标权的续展

商标注册人按期提出续展申请，经商标局核准，商标权可以无限续展。

【例·单选题】（2009年度）商标权与专利权相比，具有（ ）的特点。

A.受专项法律保护

B.能为企业带来超额收益

C.共益性

D.保护期限可续展

『正确答案』D

4.商标权的地域性。

5.商标权在特定的商品范围内有效。

商标注册申请采用"一类商品、一个商标、一份申请"，超出注册范围的商品使用商标带来的收益不应该计入商标资产的预期收益之中。

（二）评估目标（影响价值类型）

从商标权转让方来说，可以分为商标权转让和商标权许可使用。

（三）商标的知名度（收益法）

（四）商标声誉维护（收益法）

（五）商标设计（扩大知名度）

（六）商标所依托的商品（收益法）

商标所带来的收益是依托相应的商品来体现的。

（七）宏观经济状况（影响收益）

（八）类似商标的交易情况（市场法）

（九）其它因素

三、商标权的经济价值及评估程序

1.商标权的经济价值。

在于能够产生超额收益，而不在于其基本功能。

2.商标权评估的程序 5项。

四、商标权评估方法

1.商标资产转让的评估

[例7－5]某企业有一种已经使用10年的注册商标。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格，每件高0.7元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产150万件，每件可获超额利润0.5元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前超额利润水平，后5年每年可获取的超额利润为32万元，评估这项商标权的价值。

（1）首先计算其预测期内前5年中每年的超额利润：150×0.5＝75（万元）

（2）根据企业的资金成本率及相应的风险率，确定其折现率为10%。

（3）确定该项商标权价值：

商标权价值＝75×［（1＋10%） －1 ＋（1＋10%）－2＋（1＋10%）－3＋（1＋10%）－4＋（1＋10%）－5］＋32［（1＋10%）－6＋（1＋10%）－7＋（1＋10%）－8＋（1＋10%）－9＋（1＋10%）－10］

＝75×（P/A，10%，5）＋32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）

＝75×3.7907＋32×2.3536＝284.3＋75.3167

＝359.6167（万元）

由此确定商标权转让评估值为 359万元。

2.商标许可价值评估

[例7－6]甲自行车厂将红鸟牌自行车的注册商标使用权通过许可使用合同允许给乙厂使用，使用时间为5年。双方约定由乙厂每年按使用该商标新增利润的27%支付给甲厂，作为商标使用费，试评估该商标使用权价值。评估过程如下：

首先，预测使用期限内新增利润总额取决于每辆车的新增利润和预计产量。对于产量的预测，应根据许可合同的有关规定及市场情况进行。如果许可合同中规定有地域界限，在预测时必须予以考虑。否则就可能导致预测量过多，引致评估值失实。根据评估人员预测，每辆车可新增净利润5元，第一年至第五的生产的自行车分别是40万辆、45万辆、55万辆、60万辆、65万辆。由此确定每年新增净利润为：

第一年：40×5＝200（万元）

第二年：45×5＝225（万元）

第三年：55×5＝275（万元）

第四年：60×5＝300（万元）

第五年：65×5＝325（万元）

其次，确定分成率。按许可合同中确定的27%作为分成率。

再次，确定折现率。假设折现率为14%。

由此，可以计算出每年新增净利润的折现值（见表7－3）。

表7－3 　每年新增净利润折现值

最后，按27%的分成率计算确定商标使用权的评估值为：

880.66×27%≈237.78（万元）

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（责任编辑：中大编辑）