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第五节　商标资产评估

一、商标及其分类(掌握)

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊的标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

商标的作用在于：

(1)表明商品或服务的来源，说明商品或服务来自何企业、何地区

(2)商标标志一定的商品或服务的质量

(3)商标反映了特定企业的声誉

从经济学的角度讲，商标的这些作用能够为企业带来超额收益;从法律角度说，保护商标就是保护企业获得超额收益的权利。

按照商标是否具有法律保护注册商标和未注册商标，未注册商标不受法律保护

按商标的构成　文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标

按商标的不同作用分类商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等

集体商标：以团体、协会名义注册的商标

证明商标：具有监督能力的组织所控制的，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或服务。

例题：商标按不同作用可分为( )。

A.商品商标

B.符号商标

C.注册商标

D.服务商标

E.未注册商标

答案：A、D

二、商标权中的经济权利(熟悉)

商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，未注册的不受法律保护。

商标权包括的内容：

排他专用权(或独占权)、转让权、许可使用权、继承权等。转让需向商标局提出申请，核准后应该公告。继承商标必须依法办理有关手续。

例题：商标权一般包括( )。

A.继承权 B.回馈转让权 C.许可使用权 D.独占权 E.排他专用权 答案：ACDE

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（责任编辑：中大编辑）

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