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案例选择题

答题要求：每题案例后有5道与之相关的选择题，每题的备选答案中有一个或一个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填入括号内。

案例(1)

在美国某年冬天，盛传人们将大量需要冷饮，一些冷饮厂赶紧生产。但冷饮生产后却

为无人问津。其中一个小型冷饮厂的厂长偶然在街上拾到一张海报，原来是一个很有名气的马戏团来这个城市演出的广告，他沉思一下，一个促销计划在他脑海里形成了。第二天，在马戏团入口处，观众每人分得一包爆炒的蚕豆，人们一边看马戏一边吃蚕豆，很是惬意。场中休息时间，突然跑来一群卖冷饮的小孩，此时人们吃了蚕豆，正是口渴，一下争相购买。如此一直持续到马戏团在这个城市的演出结束。结果这家小型冷饮厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品，而且取得了盈利。

请问：

1、该小型冷饮厂的“马戏、蚕豆与冷饮”的市场运作属于(D)。

A.管理活动

B.推销活动

C.销售活动

D.市场营销活动

2、市场营销与推销具有本质的区别，表现在(B)。

A.销售是营销的一个环节

B.营销是以顾客需求为中心

C.营销采用整体营销手段

D.营销通过增加销量获取利润

3、现代企业营销最需要的是制定有效的(A)。

A.市场营销策略

B.规章制度

C.生产工艺

D.管理流程

4、市场营销策略的有效运用，可以(A)。

A.增强市场的竞争能力

B.获取最大的经济效益

C.满足企业员工需要

D.获取最大的社会效益

5、1964年，(B)首先提出了“4Ps”的营销策略。

A.克拉克

B.麦卡锡

C.韦尔达

D.科特勒

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（责任编辑：lqh）

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