企业法律顾问

2013年企业法律顾问考试备考已经拉开帷幕，为检测考生在2013年企业法律顾问考试备考中的复习效果，小编特编辑整理了企业法律顾问考试模拟试题：《企业管理知识》练习题，让您基础更牢固，轻松备考!

5、(五)某生产化妆品的跨国公司，为使产品打进中国市场，在对中国市场进行深入调查分析后，决定以白领女性顾客群体作为其目标市场，集中营销。由于化妆品市场竞争激烈，为使自己的产品获得稳定的销路，该公司着力培养自己产品的特色，决定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此，他们在产品性能、特色方面下工夫，建立良好的售后服务体系，并且在产品的标识、文字和视听媒体方面作文章，取得很好的效果。几年后，该公司在中国市场上取得良好的业绩，销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入，以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者问起该公司的成功秘诀时，公司销售总监认为两点很重要，首先观念上，公司注重生产经营那些“顾客需要的，企业擅长的，符合企业整体利益的产品”，企业要有社会责任;其次调整了企业销售策略，从原来商家到企业订货的销售方式，改变为投巨资直接建立化妆品专卖店，在过去几年内在全国建立了300多家专卖店。根据上述资料，回答下列问题：

1、该公司在给其产品进行市场定位时，为培养其产品特色所确定的定位差异是 正确答案：ABD

A:产品差异

B:服务差异

C:人员差异

D:形象差异

2、根据波士顿矩阵法，该公司产品在中国市场上属于( )。 正确答案：B

A:金牛产品

B:明星产品

C:问题产品

D:瘦狗产品

3、该公司销售总监的市场营销观念是( )观念。 正确答案：D

A:产品

B:推销

C:市场营销

D:社会营销

4、该公司改变销售策略产生的结果是( )。 正确答案：AD

A:分销渠道由间接式变成直销式

B:销售渠道变长

C:销售渠道变宽

D:销售渠道变短

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（责任编辑：中大编辑）

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