企业法律顾问

2013年企业法律顾问考试定于10月19、20日举行，为帮助考生更全面掌握企业法律顾问考试课程知识点，小编整理了企业法律顾问考试科目《企业管理知识》考点，预祝考试顺利!

1、整体产品概念

产品是指向市场提供的、能满足人们某种需要和利益的物质产品及其非物质形态的服务。

作为整体产品必须包括下列几层含义：核心含义、形式含义、延伸含义。

2、产品生命周期

产品生命周期是指一个产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的过程所经历的时间。典型的产品生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。

(1)投入期。

一般是指新产品试制成功到市场试销的阶段。

在这一阶段常用的策略有以下四种：

第一，双高策略

第二，密集或渗透策略

第三，选择性渗透策略

第四，双低策略

(2)成长期

一般是指新产品试销成功以后，转入成批生产和扩大市场销售阶段。

(3)成熟期

一般是指产品进入大量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。

这一阶段采取以下三种策略：

第一，进攻型策略

第二，防守型策略

第三，撤退型策略

(4)衰退期

一般是指产品市场寿命已逐渐老化，转入更新换代时期。

这一阶段采取的策略是

第一，维持或缩小策略

第二，延长寿命策略

第三，开发上市新产品，淘汰老产品。

3、新产品开发

企业获得新产品技术可以有两条途径：收购和开发。

4、产品组合

企业生产经营的全部产品结构，称为产品组合。衡量一个企业的产品组合状况有三个重要指标：宽度、深度和关联度。

5、产品组合的扩大策略

6、现有产品评价与整顿

第一，牛产品

第二，明星产品

第三，问题产品

第四，瘦狗产品

7、品牌策略

具体包括：

第一，使用品牌与不使用品牌

第二，群体品牌和个别品牌

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