管理咨询师

1.某牙膏生产公司决定在现有的市场上扩大现有品牌牙膏的销售。根据产品一市场矩阵分析，该公司采取的营销策略是(　)。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

2.某汽车公司2008年决定向从未涉足的房地产业进军，并投资l5个亿进行市场开拓。该公司的这种做法，主要采取的营销策略是(　)。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

3.对企业来讲，市场需求预测最主要的是市场需求和企业需求预测。以下选项中。

不属于市场需求预测主要环节的是(　)。

A.环境预测

B.行业预测

C.企业销售预测

D.人员预测

4.市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解，不准确的是(　)。

A.市场细分是识别市场机会最有效的方法

B.市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证

C.市场细分是企业强化竞争能力的重要措施

D.市场细分是分析行业环境的方法

5.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的有(　)。

(1)某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场

(2)某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场

(3)某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场

A.没有一项是正确的

B.有一项正确

C.有两项正确

D.有三项正确

6.现代社会，许多人知道计算机是什么，知道如何阅读计算机操作说明书，也知道计算机在生活和工作中的用途。而在另一种环境下，如澳大利亚中部的土着部落，计算机大概毫无意义可言，它也许只是一件稀奇古怪的金属器具而已。所以，那里也许就没有买主。该案例说明，(　)是影响消费者购买的重要因素。

A.经济因素

B.文化因素

C.个人因素

D.政治因素

7.消费者市场细分标准包括地理、人口、心理和行为因素。以下属于行为因素细分要素的是(　)。

A.消费者所在的国家或地区

B.消费者生活方式、个性和购买动机等

C.消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益

D.消费者家庭规模及生命周期

8.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(　)。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

9.某铝制品生产企业进行市场细分时，首先将铝制品市场分为汽车制造业、住宅建筑业和饮料容器制造业，并选定住宅建筑业作为目标市场。在此基础上，又将住宅建筑业市场细分为原料半成品、建筑部件和铝制活动房屋3个子市场，决定进军建筑部件市场，并将建筑部件市场的大顾客作为自己的目标市场，努力提供优质特色的产品。该企业采用的市场细分步骤是(　)。

A.最终用户+顾客规模产品应用+用户要求

B.产品应用一用户要求一顾客规模一最终用户

C.最终用户一产品应用一顾客规模一用户要求

D.用户要求一产品应用一最终用户一顾客规模

10.咨询人员在判断企业市场细分的分析是否有效时，主要分析3点，即可衡量性、可占领性、可盈利性，其中，可衡量性是指(　)。

A.企业结合自身的长期发展目标选定细分市场

B.企业利用现有的人力、物力和财力及营销能力必须足以进入并占领所选定的子市场

C.企业所选定的细分市场的规模与购买力足以使企业有利可图

D.细分市场不仅范围界定清晰，可以识别，而且各细分市场的规模大小可以测量和比较

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