管理咨询师

2014年管理咨询师考试复习备考阶段，为了帮助考生更好地复习备考管理咨询师考试科目，小编特搜集整理了2014年企业管理咨询师考试实务练习题，以供大家训练，希望对您有所帮助，祝您考试顺利！

6.大市场营销在传统营销4P理论的基础上，增加了(　)。

A.分销渠道和促销

B.产品和价格

C.价格和公共关系

D.政治力和公共关系

7.关系市场营销，是一种新型的营销观念。关系市场营销的关键是(　)。

A.满足顾客的需要

B.与顾客建立和发展相互之间的良好关系

C.发展新的顾客

D.开发新的产品

8.整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是(　)。

A.生产厂家

B.消费者

C.营销人员

D.其他利益相关者

9.以下关于企业与市场环境的关系的说法，较准确的是(　)。

A.企业不受市场环境变化的影响

B.企业被动地接受市场环境变化的影响

C.企业主动地接受市场环境变化的影响

D.企业不仅能动地接受环境变化的影响，而且利用资源和手段反作用于环境

10.以下选项中，不属于宏观营销环境分析内容的是(　)。

A.经济环境和自然环境

B.人口环境和技术环境

C.企业自身环境

D.政治法律和社会文化环境

参考答案：

6.D

解析：本题考查大市场营销理论。大市场营销是1984年由美国市场营销专家菲利普?科特勒提出的。该理论在传统营销4P理论(产品ProduCt、价格PriCe、分销渠道PlaCe、促销Promotion)的基础上，增加了“政治力”(PolitiCal Power)和公共关系(PubliCRelations)‘o

7.B

解析：本题考查关系市场营销。l985年巴巴拉?本德?杰克逊指出现代企业应抛弃传统的“交易市场营销”观念，树立“关系市场营销”的新观念。关系市场营销强调了以下3点：(1)关系市场营销的核心是满足顾客的需要;(2)市场营销的关键是与顾客建立和发展相互之间的良好关系;(3)市场营销的手段是双向沟通。

8.B

解析：本题考查整合市场营销。整合营销(Integrated Marketing)是由美国市场营销专家舒尔兹在90年代提出的，在欧美被推崇为“带领企业走向21世纪的营销传播理论”。它强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业。

9.D

解析：本题考查市场营销环境分析。企业生存于复杂、多变的环境之中，对环境具有能动性和反作用，企业应积极、主动地适应环境，并在一定的条件下，能动地改变和创造环境。

10. C

解析：本题考查宏观环境分析的内容。宏观营销环境分析的内容有：经济环境、人口环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境、自然环境。选项C是微观营销环境分析的内容。

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