管理咨询师

11、“见缝插针”、“拾遗补缺”通常说明( )策略。

A、市场定位

B、市场细分

C、市场调研

12、市场细分的可衡量性是指( )可衡量的。

A、消费者收入

B、市场规模

C、细分依据

13、生产资料市场细分的主要依据是( )。

A、所有制形式

B、行业类别

C、用户地理位置

D、用户规模E、劳动生产率水平

14、对差异性较大、选择性较强的产品，一般采用( )。

A、无差异性市场策略

B、市场定时策略

C、市场定位策略

D、市场进入策略

15、当产品处于投入期，企业可采用( )市场策略。

A、无差异性市场策略采集者退散

B、市场定时策略

C、市场定位策略

D、市场进入策略

16、“产品——市场方格图”法，是企业按( )因素的不同组合来细分市场。

A、产品

B、市场

C、人口

D、心理

E、购买行为

四、判断题

1、市场细分，不能综合运用多个标准来细分。

2、在企业看来，市场就是顾客，对有关产品既有需求又有购买力的人们就构成了该产品的市场。

3、目标市场是企业准备进入为之服务的市场部分。

4、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采用密集型市场策略。

5、当竞争对手采用差异必策略，且竞争性又相当强，本企业可以采用无差异性策略。

6、目标市场是企业为自身在整体市场中确定一个位置。

7、无差异性市场营销策略的指导思想是若干整个市场中占有很小的份额，还不如在部分市场中占有较大的分额。

8、细分消费者市场的方法不适用于细分生产者市场。

9、在目标市场竞争者充斥，且市场需求潜力还很大时，企业一般采取取而代之的市场定位策略。

10、按消费者的年龄、性别、收入对市场进行细分是一种“系列因素法”。

11、市场机会+现实市场=目标市场。

12、综合因素法是以影响消费需求的两种以上因素进行综合划分。

13、市场细分的可进入性是指细分的市场部分应是企业有可能进入并占有一定份额的。

14、集中性市场策略的最大弊端是市场面窄、风险较大。

15、无差异性市场策略往往适合于中小企业采用。

五、问答题

1、选择目标市场的主要依据是什么?采集者退散

2、试述市场细分在现代市场营销中的重大作用、意义，并运用市场细分化的原理对我国服装市场进行细分。

3、什么是目标市场，选择目标市场的策略有哪些?

4、什么是市场细分化?企业为何要对市场进行细分?

5、市场细分主要有哪些方法?

6、选择目标市场策略时要考虑哪些因素?

7、运用市场细分化原理和方法，试对我国服装市场进行细分。

8、有效市场细分的必备条件是什么?

9、某西服厂新生产一种宽松西服，你认为如何进行市场定位?

10、请用四大细分变数对牙膏市场细分。

六、论述题

1、企业有哪些市场定位战略可供选择?

2、试述市场细分战略的产生历程。

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（责任编辑：中大编辑）

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