管理咨询师

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第十一章 市场营销咨询(下)

名词解释

7、品牌：商品的名称，是商品的某一名词、符号、设计或它们的组合，包括品牌名称、品牌标志和商标。

8、品牌化：指企业为其产品规定品牌名称、标志，并向政府主管部门登记的一切业务活动。

9、市场强度：指企业各种产品的市场地位、收益性、成长性、竞争强度以及产品组合的能力。

10、中间商：是生产企业和消费者的中介，在生产和消费间起桥梁作用，包括代理商、批发商和经纪人等。

11、相对市场占有率：指本企业销售量在若干个最大竞争对手的总销售量中的比重。

12、市场覆盖率：是企业产品投放地区数在全市场应该销售地区数种的比重。

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