管理咨询师

11、电视机厂自设分销系统，这种一体化发展战略为( )。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、混合一体化

12、营销战略目标的指标体系主要包括( )。

A、利润

B、市场占有率

C、销售增长率

D、产值

13、市场营销战略管理过程分为如下三个阶段( )

A、战略制定

B、战略实施

C、战略规划

D、战略控制

14、选择目标市场和市场细分的关系是( )。

A、市场细分是选择目标市场的基础

B、先选择目标市场，再对市场进行细分

C、细分市场民选择目标市场同时进行

D、不必细分市场也可以选择目标市场

四、判断题

1、市场机会就是企业机会。

2、市场定位也就是产品定位。

3、市场发展战略可概括为低成本战略、产品差异战略和重点战略。

6、市场营销战略的基本类型有密集型战略、一体化战略、多角化战略。

7、市场开发是把现有产品进一步渗透到现有目标市场中去，以扩大销售量。

8、产品开发为现有顾客提供改进的或全新的产品。

9、前向一体化是与同类企业连锁、取的其所有权或控制权。

10、当企业所在行业的发展前途较佳时，则可采取一体化发展，即连锁发展。

11、如果企业现有市场或现有产品尚有潜力可控，则可选择多角化发展。

12、电视机厂利用原有物质技术资源生产其它种类的家用电器，属混合多角化。

13、开发与现有产品无关的新产品，满足现有顾客的需要，属同心多角化。

14、市场竞争战略的重点战略的基础是市场细分化。

15、市场竞争战略的低成本战略是利用价格优势，扩大市场占有率，增加销售额以获得高利润。

16、实行低成本战略，可以在市场上筑起较高的进入障碍。

17、市场竞争战略的重点战略是低成本战略或产品差异战略在市场某一部分上的运用。

18、某种环境机会能否成为企业有利可图的企业机会，需要它是否适合于企业的目标和资源。

19、环境机会也就是企业营销机会。

20、目标市场是企业准备进入为之服务的市场部分。

21、确定目标市场必须先进行市场细分。

22、确定目标市场可以不进行市场细分，直接以产品的整体市场作为自己的目标市场。

23、所谓市场定位，就是在市场占据有利的地理位置。

24、滚动计划法的原理，就是采取“近细远粗”的办法，定期修改调整计划，逐期往后推移，连续滚动编制。

25、企业设置了现代市场销部门就等于是现代市场营销企业。

26、只有当所有管理人员都认识到“为顾客服务”是整个企业的任务和经营指导思想时，企业才真正成为现代市场营销企业。

27、确定目标市场可以先进行市场细分，也可以不经过市场细分。

五、问答题

1、市场营销战略具有哪些特征?

2、市场营销战略的内容主要包括哪些?

3、营销战略目标的制订应遵循什么原则?

4、对企业内部条件的分析可以从哪几个方面着手?

5、在营销战略的实施过程中应注意哪些环节?

6、市场发展战略可概括为哪几种类型?每种类型又各包括哪些内容?

7、简述密集性发展战略的种类和内容。

8、一体化发展可采用哪几种形式?其内容是什么?

9、多角化发展主要采用哪几种形式?各种形式如何区分?

10、企业如何选择市场发展战略模式?采集者退散

11、市场竞争战略可分为哪几种基本类型，其内容如何?

12、市场营销管理过程包括哪几个步骤?

13、企业如何寻找和评价市场营销机会?

14、选择目标市场包括哪几个步骤?

15、举例说明企业如何进行市场定位?

16、市场营销计划的编制有哪几个步骤?

17、西方企业营销组织机构大致经历了哪几个阶段?

18、现代企业营销组织机构的形式有哪几种?

19、市场营销控制包括哪几种?年度计划控制的常用方法有哪些?

20、营销审计的特点和主要内容是什么?

21、职能式和产品管理式组织各有什么优缺点?

相关推荐：

2014年管理咨询师考试练习题及答案汇总

2014年管理咨询师考试企业案例分析习题汇总

更多关注：管理咨询师考试培训 考试教材 报考条件 2014招生简章

（责任编辑：中大编辑）

共3页,当前第2页  第一页  前一页  下一页