管理咨询师

一、名称解释：

1、市场营销战略2、营销战略目标3、市场渗透4、市场开发5、产品开发

6、后向一体化7、前向一体化8、水平一体化9、多角化10、同心多角化

11、水平多角化12、混合多角化13、市场竞争战略14、市场营销管理过程

15、市场机会16、市场定位17、滚动计划法18、营销审计

二、填空题

1、市场营销战略具有如下特征：( )、( )、( )、( )、( )、( )。

2、市场营销战略的内容主要包括：( )、( )、( )、( )。

3、企业营销战略目标的制订应遵循以下原则( )、( )、( )、( )。

4、对企业内部条件的分析可以从以下几方面着手进行( )、( )、( )、( )、( )、( )。

5、市场竞争战略的三种基本类型是( )、( )、( )。

6、多角化经营战略有三种形式( )、( )、( )。

7、市场营销管理过程主要包括四个步骤( )、( )、( )、( )。

8、( )是指导市场上客观存在的未被满足的或未被完全满足的消费需要。

9、为现有顾客提供改进的或全新的产品，这种市场发展战略称为( )。

10、与同类企业连锁，取得其所有权或控制权，这种一体化发展为( )一体化。

11、选择目标市场这项工作包括四个步骤( )、( )、( )、( )。

12、企业准备进入为之服务的市场部分称为( )市场。

13、营销管理系统包括四个管理职能系统( )、( )、( )、( )。

14、运用滚动计划法编制或调整计划，具有( )、( )、( )的特点。

15、编制市场营销计划的步骤有( )、( )、( )、( )、( )、( )。

16、企业营销组织机构的主要形式有( )、( )、( )、( )、( )。

17、常用的年度计划控制方法有分析、分析、( )分析、( )分析。

18、营销审计的特点是( )、( )、( )、( )。

19、营销审计的主要内容有( )、( )、( )、( )、( )、( )。

20、西方企业营销组织的演变过程大致经历了以下阶段( )、( )、( )、( )。

三、选择题(含单选、多选)

1、以现有产品挖掘现有市场潜力的市场发展战略为( )

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、一体化发展

2、多角化经营的最大优点之一是可以( )

A、增加顾客

B、增加产品

C、减少经营风险

D、增加市场面

3、某牙膏厂向原有顾客大力宣传：“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙”，从而使牙膏销量大增，这种作法是( )

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多角化

4、生产企业与供应商连锁，取得其所有权或控制权，实行供产一体化，这种一体化发展是( )。

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、混合一体化

5、开发与现有产品无关的新产品，满足现有顾客需要，这种多角化是( )

A、同心多角化

B、水平多角化

C、混合多角化

D、多样化

6、市场竞争战略可分为三种基本类型( )。

A、低成本战略

B、产品差异战略

C、重点战略

D、市场差异战略

7、运用滚动计划法编制或调整计划，具有( )的特点。

A、灵活性

B、预见性

C、适应性

D、连续性

8、营销审计的特点有( )。

A、综合性

B、系统性

C、独立性

D、定期性

9、市场营销学的基本理论构架中，处于中心的是( )。

A、4PS

B、目标市场顾客

C、营销管理系统

D、营销环境

10、市场发展战略的三种类型为( )。

A、密集性发展

B、一体化发展

C、多角化发展

D、混合性发展

（责任编辑：中大编辑）

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