投资建设项目管理师

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投资建设项目市场分析

第二章 投资建设项目市场分析

2.1 市场分析的目的与方式

2.1.1 市场分析的目的与内容(掌握)

1 市场分析的目的——解决两个基本问题：建设项目的必要性、建设项目的建设内容

2 市场分析的主要内容：市场调查、市场预测、营销战略研究

出题方式：对组成内容的考察

例题 1市场分析的主要内容不包括( )。

A 市场调查

B 市场预测

C 营销战略研究

D 市场战略研究

答案：D

2.1.2 市场分析的基本方式(熟悉)

1 企业自主分析

2 委托专业市场分析机构

选择专业机构的原则 选择的方法

2.2 市场调查

2.2.1 市场调查的内容(掌握)

1 市场需求调查

有效需求、潜在需求、需求的增长速度

2 市场供应调查

供应现状、供应潜力、正在或计划建设的供应相同产品的项目生产能力

3 消费调查

4 竞争者调查

2.2.2 市场调查的程序(了解)

1 调查准备阶段

1)确定调查目标

2)设计调查方案：对象、项目、时点、实施计划

3)选择调查对象

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