投资建设项目管理师

为了帮助广大的考生更好的备考2014年投资项目管理师考试，中大网校编辑部编辑特整理了2014年投资建设项目管理师考试科目《投资项目决策》知识点，希望对您的备考有所帮助。

2.2 市场调查

2.2.1 市场调查的内容(掌握)

(l)市场需求调查(产品生产的基本依据)

市场需求量(容量)调查包括：有效需求、潜在需求、需求的增长速度。

(2)市场供应调查

市场供应调查包括：供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的供应相同产品的项目的生产能力。

(3)消费调查

消费调查包括：产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。

(4)竞争者调查

竞争者调查包括：调查区域内提供同类及替代产品或服务的主要企业情况，各企业的市场占有率、生产能力、销售量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其发展计划，以及可能的潜在竞争者的情况等。

2.2.2 市场调查的程序(了解)

基本可以分为三个阶段：调查准备阶段、调查实施阶段、调查分析阶段。市场调查的基本程序见图2-1。

2.2.3 市场调查方法(了解)

(1)文案调查法(又称二手资料或文献调查)

文案调查法，指将已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式了解所需资料的市场调查。

(2)实地调查法

调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为来取得第一手资料的调查方法。

(3)问卷调查法

调查人员通过面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式，了解被调查对象的市场行为和方式，来收集市场信息的调查方法。其核心工作是设计问卷和实施问卷调查。

(4)实验调查法

实验调查法指调查人员在调查过程中，通过改变某些影响调查对象的因素，来观察调查对象消费行为的变化，从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系的调查方法。

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（责任编辑：cxy）

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