意大利语学习

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 夏叶

对于动荡更迭不断的2012年时尚圈来说，无论换东家还是换设计师似乎都不稀奇。可当Diesel主席，Renzo Rosso于近日通过旗下控股公司Only the Brave收购Marni大部分股份时，这个新动作还是受到了业界和媒体的广泛解读。似乎这位颇具明星气质的商业大佬美梦正在成真：在意大利建立起能与法国奢侈品集团抗衡的多品牌时尚帝国。“我的用意在于创造一个拥有新鲜视觉的美丽集合体：有远见、易于辨识、足够现代。” Rosso骄傲地对外宣称。

其实稍微研究一下Rosso目前的商业品牌布局，便能发现豪言壮语背后确有底气。首先拥有Only the Brave（包括Viktor & Rolf 、Maison Martin Margiela等）、Diesel和高级时装生产公司Staff International等于建立了个性时装品牌的整条产业链。后者负责Just Cavalli、Dsquared2、Vivienne Westwood红标、Marc Jacobs男士系列的生产和零售，完全负担起油水最多的利润线，让集团在意大利经济低迷如此的今天，还能实现超过10亿欧元的销售额。此时对于收购Marni来说，投资回报本身不再是Rosso看重的核心要素，如何保护和壮大品牌才是首要任务。这也是Gianni Castiglioni与妻子Consuelo（Marni创始人）愿意被收购的原因之一。

毕竟对于Rosso来说，他的意大利同胞尚未在建立奢侈品集团上面为其树立任何成功榜样，皆以短命仓皇收场：中型时装控股公司Fin.part曾经将Moncler、Frette招致旗下，后来也宣布破产；Prada尝试过创建奢侈品集团，将Fendi、Jil Sander、Helmut Lang、Azzedine Ala?a等一众大牌招致旗下，最终却因陷入债务而剥离了这批时髦业务，只保留了Church’s和Car Shoe。唯一的例外是Diego Della Valle管理的Tod’s集团，Tod’s、Hogan、Fay和Roger Vivier尚运作良好，但他的核心业务仅限于配饰领域。似乎意大利奢侈品产业历史上从没有建立企业集团或控股公司的传统，反而让Rosso的独特野心和此次收购显得意味深长。

“品牌之间不能有任何交集或者传染，我不会犯过去人们犯的那些错误。” Rosso补充说道。他承认“时尚中心这种想法并不存在于意大利人脑中，因为人们很少从自己的四面墙看出去。” Rosso一边感叹意人缺少对创意想法的猎奇，一边建立起自己的智力库 ITS (International Talent Support)。“我在世界各地寻找人才，但每当去说服意大利品牌参与时，就没人愿意了。对于那些找上门来的品牌，我会告诉他们自己不是财务合作伙伴，而是在产业内共同成长的关系。”

而Marni一直寻找的正是Rosso 这种“长期甚至无期限”的合作伙伴，“就像两个家庭自然生发出来的友谊那样，Marni的个性不会有丝毫改变，但我们将有能力把品牌带到更完整、主流的时装市场中去。” Castiglioni兴奋地说道。如今他将和Rosso一样，变成Marni的联合CEO，Consuelo继续做创意总监，而他们31岁的女儿Carolina，正在负责品牌的网上零售业务和特殊项目（比如本月即将发布的香水），其25岁的弟弟Giovanni负责集团的网店业务。家庭式管理似乎不受并购的影响。这归功于Rosso“世界主义者”和近似摇滚明星的做事态度：尊重自由创意、关注平等发展，并且始终严谨、保持一贯风格、对细节迷恋。

“给予旗下品牌完全的独立是一切得以运转的前提。Margiela依旧呆在巴黎，而Viktor & Rolf则留在阿姆斯特丹。” 在Rosso口中轻松的生意经恐怕连老练的法国奢侈品集团都难做到，他或许能在这个时尚新纪元里把意大利奢侈品推向集团化的高峰。

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（责任编辑：中大编辑）

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