基金从业资格

第六章  基金的市场营销

基金的市场营销内容主要包括目标市场与投资者的确定、营销环境的分析、营销组合的设计、营销的管理四个方面。

第一节 基金市场营销概述

一、基金市场营销的含义与特征

（一）基金市场营销的含义

基金的市营销是基金销售机构从市场和投资者需求出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。

（二）基金市场营销的特征

基金销售属于金融服务行业，其市场营销不同于有形产品营销，有其特殊性，具体表现在以下三个方面：
1.服务性。 
2.专业性。 
3.持续性。

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