初级经济师

根据报名参加中大网校经济师培训学员在复习过程中遇到的问题以及网校名师的讲解，本站特别做了整理，以方便大家更好的备考2012年经济师考试。以下问题出处[初级经济师考试经济基础强化班]。

学员提问：书上p123页的“个人可支配收入和可任意支配收入”中的“经常性转移支付”是什么?包括哪些?

名师答疑：学员好，其他经常性转移支付：比如固定支出：每月的房贷、分期付款、每年的学费等。这部分收入是固定的，必须的支付，没有办法任意支配。

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第二节 企业宏观市场营销环境

一、人口环境：

1、人口规模：一个国家或地区总人口的数量直接影响着该市场的潜量;中国已经成为世界上最有吸引力的市场之一。

2、年龄结构：中国老龄化呈现速度快、规模大、“未富先老”等特点，这一人口年龄结构的变化必然会对某些行业造成威胁，却同时为另一些行业带来机会。

3、家庭状况：我国家庭户类别中两代户的比例最高;妇女受教育水平提高、妇女就业比例增加、离婚率上升、晚婚等家庭趋势。

二、经济环境：构成有效市场的必要条件除了人口之外，还需要购买力。

(一)收入水平：收入水平是影响购买力最重要的因素

1、实际收入和名义收入。

(1)名义收入：指从各种来源获得的可以用货币衡量的收入;

(2)实际收入：会受到通货膨胀、汇率变动等因素的影响

2、个人可支配收入和可任意支配收入。

(1)个人可支配收入：个人收入中扣除税收及其他经常性转移支付后所剩余的实际收入，这部分收入可用于个人消费和储蓄;

(2)个人可任意支配收入：再从个人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出的剩余部分。这才是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。

3、个人收入和收入分配。

(1)消费者平均的个人收入并不能反映和代表收入的分配状况。不同时期、不同地区、不同阶层的消费者的收入水平存在着差异;

(2)了解收入的分配状况，可以帮助企业根据实际情况对市场进行细分，并制定有针对性的营销策略。

(二)消费结构：消费结构反映了消费者把钱花在了什么产品和服务上。

1、恩格尔系数=食物消费支出金额/消费总支出金额*100%

2、2011年2月28日发布的《2010年国民经济和社会发展统计公报》显示，2010

年，我国农村居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为41. 1%，城镇为35. 7%。

(三)储蓄和信贷方式：

1、储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费;个人储蓄的形式通常有银行存款、股票、各种债券等。

2、信贷则是一种现实的、提前了的消费;通常采用赊购或分期付款等方式。

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（责任编辑：中大编辑）

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