初级经济师

企业宏观市场营销环境

企业的宏观市场环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素，企业的经营活动、决策制定以及上述企业微观环境因素都不同程度地受到这些因素的影响和制约。

(一)人口环境

1.人口规模及增长。2年龄结构。3.家庭状况。

(二)经济环境

1.收入水平。

2.消费结构。19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，得出了一个消费结构的变化规律，即:一个家庭收入越少，家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加吨，家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中〈或平均支出中)用于购买食物的支出所占比例就越大j随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。

3.储蓄和信贷情况。

(三)自然环境

(四)技术环境

(五)政治法律环境

(六)社会文化环境

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