初级经济师

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初级经济师考试经济基础辅导习题：市场营销环境(1)

第十九章　市场营销环境

本章考情分析：

本章考题分值2-4分。

重点难点内容

一、企业微观市场营销环境

供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众。

(一)供应商

供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

(二)企业内部

坚持市场导向

(三)竞争者

有不同的竞争对手类型

“竞争近视症”

(四)顾客

购买动机、需求

消费者市场、产业市场、中间商市场和政府/机构市场：各种市场的特点

(五)公众

二 企业宏观市场营销环境

人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化环境

恩格尔系数=食物支出金额 /消费总支出金额*100%

考题解析

一、单项选择题

1.按照顾客不同的(　)，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

A.购买批量

B.购买动机

C.购买场所

D.购买频率

『正确答案』B

『答案解析』按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。

2.2008年三聚氰胺事件后，众多报刊、电视台、网站都对这一事件进行了报道和评论。对于乳制品生产和经营企业来说，这些媒体是它们经营环境中的(　)。

A.营销中介

B.公众

C.经济环境

D.自然环境

『正确答案』B

『答案解析』企业微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众，其中公众包括融资公众、媒体公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众和内部公众。

3.恩格尔定律反映的是一个国家或地区消费者(　)的变化规律。

A.收入水平

B.消费结构

C.储蓄情况

D.信贷状况

『正确答案』B

『答案解析』本题考查恩格尔定律。恩格尔定律反映的是消费结构的变化规律。它的内容为：一个家庭收入越少，家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加，家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。

二、多项选择题

供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业的(　)。

A.产品价格

B.产品产量

C.分销渠道效率

D.广告诉求

E.生产经营的连续性

『正确答案』ABE

『答案解析』供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营的连续性。

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（责任编辑：中大编辑）