中级经济师

房地产开发项目策划报告

一、房地产开发项目策划报告的分类

（一）按策划报告包含的范围划分

1.全程策划报告

2.单项策划报告

（二）按策划报告的作用划分

1.开发项目决策策划报告

2.开发项目实施策划报告

3.开发项目运营策划报告

（三）按策划报告的内容划分

1.项目产品策划

2.项目投资策划

3.项目营销策划

4.项目广告策划

二、房地产开发项目策划报告的基本内容

（一）项目市场调研

1.区域市场总体调查与分析

2.当地房地产市场走势分析

3.项目市场调查与分析

4.项目土地价值判断及项目地块优劣分析

5.项目开发环境分析和规划条件分析

（二）项目市场定位

（三）项目产品策划

（四）项目主题策划

（五）项目营销策划

（六）项目推广计划

（七）项目广告策划

（八）项目投资分析

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（责任编辑：xy）

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